Pelicula: "Experta en Crisis". Imágenes Concepto
Marketing Político
Marketing Político, es un conjunto
de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que
se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo
largo de una campaña política, electoral o de difusión institucional.
El Marketing Político tiene sus origenes con la evolución del hombre y cómo este asumio el liderazgo en diferentes contextos, sin emabrgo, es a mediados del siglo XX en EEUU., se retoman algunas manifestaciones de la polis griega y el imperio romano, y las aplican a los hechos que caracterizan el Marketing Político moderno, tales manifestaciones reflejan algunos de los eventos significativos de la psicología del consumidor como lo son los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne. Es así como en 1952 el candidato Dwight Eisenhower candidato presidencial, hace uso de los servicios de la agencia de publicidad, "BBDO", con la cual manejo su campaña en medios, especificamente en televisión. En américa latina su inicios se dan en la decada de los 70s en Venezuela, en los 80s y los 90s.
El plan de Marketing Políticos.
El plan como el instrumento que permite el logro de los objetivos parte de
reconocer, lo siguiente:
Estudio de mercado electoral. Identifica los electores, sus características
para conocer que mensaje y cómo direccionarlo a la audiencia.
Diseño de la estrategia electoral
La comunicación política
Estrategias de Comunicación
Semiología política. Es el proceso semánticos en la publicidad política en televisión.
El mensaje publicitario político está compuesto por un conjunto de códigos, términos, discursos y una estructura semántica.
El discurso. Es el planteamiento verbal del candidato que integra la propuesta política.
El contexto. Lo constituyen los aspectos naturales, artificiales y tecnológicos que se relación
con el interés político.
Sujetos de la acción. A quien va dirigida la estrategía publicitaria.
La perspectiva. Es la dirección intencional que busca capturar la
atención de los votantes y el enfoque de la campaña y sus pretensiones.
La narración. Es lo que expresa el mensaje.
Medios de Difusión.
Los principales medios son los relacionados con el internet, como redes
sociales, página web y todas las bondades que de estas se derivan.
Tambien los medios tradicionales: Radio, Tv, periodico, revistas, pendones,
pasaclales, camisteas, baderolas, habladores, avisos de diferente tipo.
Elementos
El Mensaje. Es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser promocionado. Elegir un buen mensaje requiere de atención ycuidado ya que de es definitivo y decisivo por el poder que ofrece a los diferentes públicos a los que eventualmente se dirija.
Presupuesto. El dinero es sin lugar a dudas uno de los aspectos necesarios en una campaña publicitaria por esta razón el Marketing Político utiliza diferentes estrategías para su financiación, entre las que se distinguen las donaciones.
Activismo. Es la estrategia de interes, atención y consecueción de seguidores, que refleja el dinamismo y la dedicación intensa de los militantes de la campaña política. Por tanto lo desarrollan los seguidores dirigidos por un lider que orienta las principales acciones, estrategias y tacticas que propenden por el éxito de los intereses procelitistas.
Carterísticas
Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
Videopolítica: es el sistema que a partir de grabación de imagenes y sonidos permite la reprodución de forma masiva en diferentes escenarios de manera asincrónica.
Ciberpolítica: es el proceso que permite conocer y analizar a profundidad el desempeño y efectividad del internet en la campaña política, y por su puesto su efectividad y contribución con los objetivos predeterminados.
El equipo de campaña: lo constituyen los individuos que siguen, paoyan y respladan los ideales procelitistas.
Técnicas de difusión y propagación
• Uso de los medios públicos de comunicación en franjas electorales de interés social o free press.
• Uso de medios de comunicación como: diarios, televisión, radio, vía pública entreo otros que implican pago. U
• Uso de Internet, medios online entre otros como las redes sociales.
•
Eeventos sociales o de interes deportivo, o de solidaridad.
· Pendones, pasacalles, habladores, pancartas, grafitis, entre otros.
• Folletos, programas de mano, avisos de mano.
El marketing Político Implica:
Gestión.
Estrategias de: Producto( el candidato y su propuesta), Precio, Promoción y Divulgación.
En este espacio pueden hacer sus comentarios en relación con las 4ps del Marketing Político.
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ResponderEliminarEl marketing Político Implica
ResponderEliminarPelícula “Experta En Crisis”
Estrategias de:
Producto: Político Boliviano Pedro Castillo; su propuesta era vender crisis, hacer pensar que el país estaba en caos; Su partido político es Fuerza Nacionalista Bolivariana. (El candidato, su propuesta y partido político).
Precio: en este caso el precio serían LOS VOTOS (lo que paga el elector a cambio de obtener el beneficio que desea, de satisfacer sus necesidades).
Promoción: Medios utilizados por el partido y candidato para difundir sus mensajes.
Divulgación: Afiches, comerciales por televisión, periódicos, entrevistas. Utilizados por el partido y candidato para difundir sus mensajes. Canales utilizados para promover y poner a disposición de la población al partido y candidato.
EXPERTA EN CRISIS, MARKETING POLITICO
ResponderEliminarProducto: El producto en la película hace referencia al candidato a escoger en las votaciones de Bolivia en el año (2002), en este caso el político pedro castillo, quien genero votos a partir de la crisis
Precio: El precio en la película hace referencia a todos aquellos objetivos encaminados al mantenimiento o incremento de participación del mercado por medio de sus campañas para obtener en este caso los votos, también con las reacciones de la competencia.
Promoción: un claro ejemplo de promoción en la película son los espacios que se generaron para llevar al producto hacia las personas que en este caso serían los candidatos a el país boliviano, en las campañas políticas, publicidad , entre otras que hicieron que el candidato llegara hacia todos las personas.
Plaza: La plaza se evidencia en la película por medio de anuncios publicitarios, campañas políticas, relación con las personas en general, y también se pudo evidenciar como se promociono por medio de imágenes que hacían alusión a un personaje negativo, pudieron convertirlo en un candidato potencial para el puesto.
Angie Lorena Rincon Mesa
EliminarANALISIS MARKETING POLITICO
ResponderEliminarPelícula “Experta En Crisis”
Producto: El producto hace referencia a el candidato que postulan para ser el próximo presidente de Bolivia, en este caso Pedro Castillo.
Precio: El precio en marketing político enfocado a la película son los votos ya que es lo que paga un elector a cambio de obtener el beneficio que desea, no se trata de cometer fraudes, favorecer de manera ilícita o traficar influencias; se trata de valorar la apuesta de personas, organizaciones y sectores afines, para permitirles participar de la tarea de gobierno dentro de la Ley y las normas, como producto de su respaldo y convicción.
Promoción: La promoción se logra a través de los mismos candidatos aspirantes, meetings, la producción de material de difusión y encuestas de opinión.
Plaza: La elección de canales digitales como lo es en este caso la televisión, frecuencias de publicidad como lo son afiches y las publicaciones, todos estos elementos forman parte de las acciones digitales, las cuales van siempre de la mano del diseño estratégico de la campaña, teniendo en cuenta que también se pueden utilizar de una manera desfavorable para atacar a la competencia y sacar provecho.
Anexo un link, el cual me parece interesante porque nos explica de una manera mejor en general lo que es marketing político. https://medium.com/@mariapazvera/10-claves-esenciales-del-marketing-politico-b127fa42fb94
DANIELA HEREDIA
LAS 4 P DEL MARKETING POLÍTICO
ResponderEliminarLa película experta en crisis nos ofrece una amplia visión del mundo político visto desde la mercadotecnia, que consiste en vender la imagen de un candidato a la presidencia. Siendo:
* PRODUCTO: Como producto encontramos a los candidatos presidenciales de Bolivia, quienes se enfocan en vender su imagen y su ideal político a la comunidad. Específicamente se habla de Pedro Castillo, quien tras estar dentro de los últimos candidatos, logro enfocar su política en la crisis Bolivariana y así llegar a la presidencia del país.
*PRECIO: Las campañas políticas requieren de inversión tanto económica como de tiempo. Se requiere de inversiones para el traslado de un lugar a otro, el pago a medios de difusión de dicha información, tiempo para la realización de discursos y el pago de asesores que ayuden a convertir en exitosa una política; todo lo anterior con el fin de conseguir votos.
* PROMOCIÓN: En cuanto a la promoción se tiene en cuenta la publicidad de la que se hace necesario para dar a conocer la política a la comunidad bolivariana, estos pueden ser medios de difusión como carteles, redes sociales, discursos, mejoramiento de imagen y percepción del candidato ante la comunidad, y medios publicitarios masivos.
* PLAZA: De acuerdo a la película las principales plazas en las que se vende la imagen de los candidatos, son: los medios digitales y la prensa del país, encargados de dar a conocer los ideales políticos de cada uno de ellos frente a la situación del país.
Laura Katerine González Cárdenas
ANÁLISIS MARKETING POLÍTICO
ResponderEliminarPelícula: Experta en crisis
Producto: En este caso el producto hace referencia al candidato a la presidencia de Bolivia Pedro Castillo.
Precio: El precio en la película y en cualquier caso de política son los votos ya que por medio de este satisface su necesidad que es ganar las elecciones.
Promoción: En la película se puede observar como los candidatos Pedro Castillo y Rivera hacen llegar a toda la población Boliviana su producto, por medios de campañas electorales, publicidad en distintos medios, hablan con la comunidad y dan a conocer a toda la población el porque se postularon a la presidencia creando consciencia a los ciudadanos.
Plaza: En la película se puede observar diferentes estrategias de publicidad como los comerciales en televisión dando propaganda a los candidatos, carteles, pendones, vallas publicitarias, encuestas, entre otras.
Karen Astrid Amado Pérez
ANÁLISIS MARKETING POLÍTICO
ResponderEliminarPelícula “Experta En Crisis”
✔PRODUCTO: En la película se puede evidenciar cual es el producto principal, que se refiere a los candidatos a la presidencia de Bolivia, particularmente a Pedro Castillo quien ya tenía historial político en este país y estaba aspirando a una reelección, por ende estaba tratando de vender su "nueva" imagen y arreglar una mala reputación del pasado.
✔PRECIO: Realmente cuál fue el costo de la asesoría y como tal el presupuesto total de la campaña, para el pago de nómina del equipo de trabajo, etc, no nos lo muestra la película. Pero tomándolo desde el punto de vista de "qué estoy pagando y que estoy recibiendo" en este contexto se trataría de el voto del pueblo al precio de la incertidumbre y la decepción posterior a las elecciones.
✔PROMOCIÓN: En este caso se pueden evidenciar una variedad de espacios como medio de publicidad, como por ejemplo la televisión, el periódico, las pancartas o publicidad en papelería, que son necesarias para dar a conocer o difundir los ideales y lo que se quiere mostrar como tal al pueblo Bolivariano, siempre "positivamente" pensando en mejorar la imagen de dicho candidato.
✔PLAZA: En la película en este aspecto de plaza se constatan las estrategias o los medios por los cuales se publicitaba la campaña, de los cuales el principal era el medio televisivo, que siempre se trabajaba el enfoque en transmitir la "imagen amiga del pueblo" del candidato en cuestión, creando comerciales a todo costo. Otros medios presentados en la película fueron las entrevistas, los periódicos, las vallas, los eventos de campaña, etc.
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ResponderEliminarPRODUCTO:
ResponderEliminarEl producto para este caso lo podemos tomar como un servicio, quien más allá de ser el señor Pedro Castillo es el servicio que puede prestar como mandatario del país de Bolivia, y como todo producto atiende una necesidad que para este caso es imperativo resaltar que además de guiar las decisiones del país vende la idea de solventar o solucionar la crisis que el mismo plantea.
PROMOCIÓN:
El proceso de promoción se llevó a cabo por diferentes mecanismos que fueron guiados por el equipo de asesores políticos, los medios para hacer conocer las cualidades del producto fueron campañas presenciales, campañas televisivas, entrevistas en los medios de comunicación y diferentes mecanismos que hicieron que se conocieran los servicios de Pedro Castillo (sus propuestas de campaña).
PLAZA:
La plaza de esta película se sitúa en Bolivia más específicamente en las elecciones de dicho país, con el pueblo Boliviano, con una visualización a nivel nacional o al menos abarcando la mayor cantidad de sitios del país, este mismo con un uso en caso de ganar del tiempo inmediatamente posterior a la victoria en las elecciones.
PRECIO:
El precio quise dejarlo al final porque me parece que es un momento crucial en la etapa política de un país, para ser honesto dude si esto era lo correcto del precio, y decidí que sí, por una razón, es como ese momento en el que estamos en la tienda eligiendo nuestra golosina favorita pero teniendo el dinero justo solo para una, la elección va a depender de nuestros gustos, y la compra se efectuara 1 sola vez en el caso hipotético de poder adquirir solo esa, la situación es que para las elecciones pasa algo similar y lo que me cuesta a mi o el valor que percibo que es necesario para que gane un candidato u otro es de 1 voto nada más y es ahí donde intervienen todos los elementos anteriores para poder tomar una decisión. (Es mi punto de vista)
PARTE FINAL:
La verdad duele un poco ver esta situación, quise plantear este tema aunque para el trabajo no es necesaria, porque nos muestra lo que sucede cuando quedamos inconformes con un producto, naturalmente se ocasiona el inconformismo por haber elegido lo que no nos convenía, pero en muchos casos es hasta ahí que llega el tema, sin embargo esto no pasa con los productos o servicios que son de alta durabilidad o transición y mucho menos cuando es una gran cantidad de personas a las que les ocurrió, como consecuencia se generará un manifiesto inconformismo que puede afectar a la empresa o a la reputación del producto, es por lo mismo que siempre debemos procurar la óptima calidad de lo que estamos vendiendo.
Obviamente asociado a lo que pasa con el país genera dolor ya que este tipo de comportamientos se dan, para no extenderme mucho finalizó diciendo que la película me pareció excelente y que está muy bien lograda, claramente se le pueden hacer muchos más análisis pero en general me gusto mucho.
4P PELICULA EXPERTA EN CRISIS
ResponderEliminar1. Producto:
El candidato presidencial Castillo no tuvo que cambiar mucho su forma de ser para ser querido en el país de nuevo y subir en las encuestas, con la estrategia de Bodine Castillo aprovecho sus cualidades y defectos para darle a entender al país que estaban pasando por una gran crisis y que él les iba a ayudar a solucionarla.
2. Precio: El número de votos que tenía Castillo apenas le alcanzaba para ir de sexto en la preferencia de los votantes; Gracias a las estrategias planteadas por su asesora política pudo alcanzar el segundo lugar y se estaba disputando el puesto con otro candidato, pero esas ultimas promesas que Castillo hizo, le hicieron ganar.
3. Promoción: Se acercó más a los ciudadanos “escuchándolos” además dejo ver su “vulnerabilidad” con los problemas internos en su familia, dejo claro que podía ser el presidente del país, pero al mismo tiempo ser del pueblo, una persona que conoce y sabe que necesita el país para poder cambiarlo; Contando también las estrategias contra la competencia, como vincular al otro candidato con un Nazi reconocido, lo que afectaba la popularidad de este mismo. Se utilizó la semiología política, el discurso, el contexto y la perspectiva, para tener una mayor favorabilidad de los votantes.
4. Plaza: Los medios por los cuales el candidato Castillo hizo su campaña política fue por la televisión tambien presencialmente hablando con los ciudadanos de los cuales sabia que podía obtener votos y de los que no tuvo otra estrategia para enviar esos votos a otros candidatos diferentes al contrincante directo.
Película “Experta en crisis” –Análisis de marketing político-
ResponderEliminarIdentificación de las 4P:
PRODUCTO:
En este caso, el candidato Pedro Castillo, junto con su programa electoral, se identifican cómo el producto, ya que lo que quería venderse, era la buena imagen del candidato y las promesas que el mismo hacía, para que el consumidor final –el pueblo boliviano- eligiera adquirir este producto.
PRECIO:
Evidentemente todo producto tiene su precio, entonces el rol del precio en este caso consistía en que, “Yo cómo candidato les prometo una mejora en el país y una salida exitosa de la crisis en la que vivimos” pero esto a cambio de un precio, que eran los votos del pueblo boliviano (yo les brindo …., pero a cambio, voten por mi)
PROMOCIÓN:
La promoción se hizo enfocada a su campaña política por medio de varios medios de difusión como lo fueron, entrevistas, debates entre candidatos, anuncios publicitarios transmitidos por televisión; por estos medios se buscaba dar a conocer las cualidades del producto y generar un espacio significativo en la mente del consumidor, generar en él la necesidad de adquirir este producto
PLAZA:
Ya que la plaza se enfoca en los canales de distribución del producto, en este caso, la plaza eran los medios de comunicación que se usaban para promocionar el producto y darse a conocer en el mercado (el pueblo boliviano)
Ficha técnica de la película
ResponderEliminarTítulo de la película Fecha
Experta en Crisis" o "Our Brand is Crisis." 11 de Septiembre de 2015
Género de la película Personajes
Comedia y Drama Sandra Bullock como Jane Bodine.
Billy Bob Thornton como Pat Candy.
Scoot McNairy como Buckley.
Anthony Mackie como Ben.
Joaquin Almeida: Pedro Castillo.
Zoe Kazan como LeBlanc.
Ann Dowd como Nell.
Reynaldo Pacheco como Eddie.
Nombre del director
David Gordon Green
Reconocimientos de la película:
Durante su primer día en exhibición sumó $1.1 millones convirtiéndose en la octava opción más vista de la jornada. 53 % de comentarios positivos, basado en 35 críticas.
Síntesis de la película (introducción, nudo y desenlace).
SÍNTESIS:
El candidato a la presidencia de Bolivia, muy bajo en los sondeos, decide contratar un equipo de asesores norteamericanos liderado por la deteriorada pero aún magnífica estratega “Calamity” Jane Bodine. En su retiro autoimpuesto tras el escándalo que le procuró su apodo y que sacudió hasta lo más profundo de su ser, Jane es persuadida para volver al juego para tener la oportunidad de vencer a su peor enemigo, el odioso Pat Candy, quien ahora asesora a la oposición.
Relación de escenas con conceptos de marketing:
1. Marketing
2. Manipulación
3. Estrategias
La estratega polìtica finalmente rompe su silencio y en medio de una junta expone sus observaciones.En esta escena podemos observar como nuestra estratega de campaña propone crear una historia diferente a la cual venía trabajando. “Adaptar la historia al producto y no el producto a la historia”
En esta escena se crea el mensaje base para la coordinación de la “venta directa”, “la publicidad masiva”, “la promoción de ventas”, “las relaciones públicas” que seguramente influirá también en la “publicidad no pagada”. El mensaje es, nuestro candidato es arrogante sí, pero es un guerrero y es eso lo que necesitamos en esta crisis.
Una escena en la cual podemos apreciar la manipulación que intentan ejercer los estrategas políticos es en las muchas conversaciones q sostienen a lo largo de la pelìcula.
En una de estas,ella lleva a su contrincante a asociar a su propio candidato, por error, con el mundo nazi.
Estrategia de Jalar: Aprovecharon el interés de la prensa para expresar cualidades del “producto”
Estrategia de Empujar: Momentos en los cuales el candidato hablaba directamente con grupos focales.
Estrategia de reducir la demanda del contrincante explotando sus errores
Comentario
La astucia que requiere el mundo político desde sus inicios hasta hoy y su perversidad casi desalientan la esperanza de un mundo más justo y equitativo. Sin embargo, el mensaje final invita a luchar siendo consciente de que quizás se necesita más astucia para el bien ,hoy día, que para el mal.
Las 4ps de Experta en Crisis
ResponderEliminarProducto: El candidato a la presidencia Castillo
Precio: La crisis, las personas que buscan esperanza y la economía del pais.
Plaza: Bolivia
Promoción: Publicidad, procesos creativos, colectivos, comerciales, pancartas, medios de comunicación.
EXPERTA EEN CRISIS 4 P
ResponderEliminarPRODUCTO: En es te caso el producto dentro de la película se ve reflejado claramente que es es candidato Pedro Castillo junto con su campaña política teniendo como objetivo ganar las elecciones
PRECIO: El precio son los votos que este candidato quiere lograr a través de su campaña política por supuesto a través de falsas promesas para la sociedad
PROMOCION: En este caso la promoción se ve muy reflejada esto por diversos medios como volantes, canales de radio y televisión, periódicos y lugares donde se reunía a la sociedad para convencerlos de votar
PLAZA: esta p seria los medios por los que se realizan las campañas políticas y los lugares de Bolivia donde es candidato se reúne con el pueblo
MONIA YASMIN ZORRO PUERTO
201720798