Aquí se encontraran los temas en presentación Prezi y el desarrollo de talleres y debates.
Mercadotecnia es identificar necesidades insatisfechas y generar productos o servicios para satisfacerlas en el momento oportuno, lugar adecuado y precio justo. En el desarrollo del concepto se tratan las cuatro P, PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN Y PLAZA.
BIENVENIDOS!
ESCUELA DE ADMINSTRACIÓN TURISTICA Y HOTELERA UPTC-DUITAMA
PROFESOR PEDRO IGNACIO MOYA ESPINOSA
martes, 21 de julio de 2020
Actividad: Mezcla Mercado, Mercadotecnia.
Buen día.
Actividad Mezcla de Mercado y Mezcla de Mercadotecnia.
Su fundador fue el empresario inglés William Colgate. Colgate Palmolive Company, es una empresa multinacional, dedicada a la fabricación, distribución, y venta de productos.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRODUCTO: 1. Variedad y características: Colgate – Palmolive cuenta con gran variedad de productos con características diferentes, para edades diferentes y acomodándose a la necesidad de cada comprador, estos productos son muy reconocidos por la población, esta empresa tiene cuatro líneas que son: Cuidado bucal, Cuidado personal, Cuidado para el hogar y Nutrición para mascotas.
2. Marcas: Colgate –Palmolive cuenta con grandes marcas reconocidas que llegan a muchos países brindando seguridad y calidad al comprador algunas de sus marcas más reconocidas son: Colgate, Palmolive, Hills, Speed Stick y Lady Speed Stick, Protex, Ajax y Axion.
3. Calidad, Diseño, Envase: Los productos de Colgate – Palmolive son reconocidos por su calidad y porque se acomodan a la las necesidades. Estos productos cuentan con diferentes tamaños, estilos, están hechos de diferentes materiales como lo son de plásticos, cartón, aluminio, bolsa, etc. esto con el fin de brindar seguridad al comprador. Estos productos los encontramos en diferentes envases y estilos ya dependiendo la necesidad del cliente.
4. Garantía: Cuando el bien se adquiera en el exterior con garantía global y válida en Colombia, el consumidor podrá exigir al representante de la marca en Colombia y solicitar su efectividad ante las autoridades colombianas.
PRECIO: Los precios de Colgate – Palmolive son variados dependiendo el producto y el tamaño; respecto a la competencia son más caros y de menos calidad. Los productos de Colgate están siendo reconocidos en más de 200 países por su buena función dentro del mercado de uso personal y del hogar, catalogándolos como uno de los mejores productos.
PLAZA: Los productos de Colgate se pueden adquirir a través de: La farmacia online Farmaciasdirect, Supermercados y puntos de venta indicados, Tiendas de barrio, Mini mercados, Droguerías de barrio y muchas más cadenas.
PROMOCIÓN: Esta empresa ha sido líder en el mercado porque ha sabido utilizar los recursos de los medios impresos y de los medios de la televisión para llegar al mayor número de clientes potenciales. El éxito de Colgate-Palmolive es indiscutible y a través de los años no ha hecho más que crecer y ganar compradores que apuestan por cada uno de sus productos debido a la calidad que la marca ha garantizado.
MEZCLA DE MERCADO AMPLITUD: Como ya se nombró antes esta empresa cuenta con cuatro líneas muy importantes que son: Cuidado bucal, Cuidado personal, Cuidado para el hogar y Nutrición para mascotas.
PROFUNDIDAD: dentro de cada línea ya mencionada se encuentran gran variedad de productos de diferentes tamaños, precios, cantidades, formas, estilos algunos de ellos son: en la línea de CUIDADO BUCAL encontramos: crema dental colgate menta, crema dental colgate luminous white; en la línea CUIDADO PERSONAL: jabon protex balance, jabon protex aloe; en la línea CUIDADO PARA EL HOGAR: lavaplatos axion crema limon, lavaplatos brisol limón y en la línea NUTRICIÓN PARA MASCOTAS: hill's science diet gato, hill's science diet perro.
LONGITUD: Dentro de estas cuatro líneas como ya mencionado encontramos variedad en productos pero cada línea cuenta con: Cuidado bucal: 35 productos. Cuidado personal: 40 productos. Cuidado para el hogar: 23 productos y Nutrición para mascotas: 10 productos. Con un total de 108 productos en toda la empresa.
CONSISTENCIA: Las líneas de productos de la compañía Colgate-Palmolive, tienen el mismo uso, se producen y distribuyen de la misma manera. Por tanto, estas líneas de productos son consistentes. Un ejemplo seria: La crema dental y el cepillo de dientes son dos diferentes productos pero que los utilizamos al mismo tiempo a esto le llamamos consistencia.
Es una empresa que lleva 75 años trabajando por el desarrollo del campo colombiano, impulsando el crecimiento de todos los ganaderos, agricultores y proveedores de Colombia. Cuenta con 5 plantas de producción, siendo su sede principal en Sopo, Bogotá.
Mezcla de mercado
· Amplitud:
a. Línea de lácteos
b. Línea de postres y dulces
c. Línea de bebidas de fruta
d. Línea Baby
e. Línea finesse.
· Profundidad
a. Leche, mantequilla, quesos, yogures, avena, kumis, alpin, crema de leche y cremosino
b. Arequipe, alpinette, alpinito, boggy, pudín y mermelada
c. Jugo fruper, el fruto, soka (normal y cero) y fruto litteral y bebida de almendra.
d. Compota baby, mezcla de cereales, yogurt baby gu y leche en polvo baby.
e. Yogurt finesse, avena finesse, crema de leche finnese, finnesse con cereal, gelatina finesse, mousse de chocolate finesse y queso finesse (queso para untar finesse, queso snack)
·Longitud
a. 29 Productos
b. 17 Productos
c. 15 Productos
d. 10 productos
e. 17 Productos
Total: 88 Productos
·Consistencia
Su nivel de relación es bajo debido a que esta empresa vende productos finales destinados para el consumo, los cuales no se complementan ni tienen tanta relación entre sí.
Mezcla de mercadeo
·Producto
Marcas
Cuenta con marcas como: Bon Yurt, Alpin, Yogo Yogo, Avena, Nectar Frutto y Alpinito
Variedad
Ofrece una variedad de productos como: Quesos, leche, arequipe, productos de untar (mantequilla, mermeladas y quesos) compotas, yogures, bebidas refrescantes, avena, entre otras.
Envases
Sus empaques son en cajas de tetra pack, envases de vidrio y plástico, bolsa plástica y algunos reciclables en PEP.
Etiqueta
La etiqueta que tienen sus productos se caracteriza por ser descriptiva y persuasiva, gracias a sus diseños.
Características
Esta empresa se caracteriza por la calidad de sus productos, la variedad que ofrece, sus diferentes presentaciones…
·Precio
Sus precios son un poco más elevados que los de su competencia (Colanta, Parmalat y Alquería), pero aun así son precios cómodos para el consumidor, que en algunos de sus productos es preferible pagar la pequeña diferencia por obtener productos que garantizan calidad como lo son los de Alpina.
· Promoción
La promoción de sus productos la hace por medio de trade marketing. Su publicidad ha sido masiva por medio de radio, televisión y medios impresos.
·Plaza
Sus principales plazas son: Almacenes de cadena y Tiendas de Barrio.
ZENÚ-CÁRNICOS NUTRESA Es una marca colombiana de tradición, con productos para acompañar los mejores momentos en familia. Se preocupan por despertar emociones, recuperando los grandes y pequeños rituales que hay alrededor de la mesa, y transformándolos en una oportunidad para que sean inolvidables.
MEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD: En Zenú se preocupan por lo que te gusta, se preocupan por lo que quieres y se preocupan porque te alimentes bien
Las líneas que lo componen son: 1Línea de carnes frías y Embutidos 2 Línea de Vegetales y Ensaladas 3 Línea de Pasa bocas y Snacks 4 Línea de apanados 5 Línea Especial 6 Línea de Carnes Preparadas 7Línea de platos listos
PROFUNDIDAD: 1 Cerveceros, Jamoneta, Chorizos, Hamburguesas, Jamones, Carne de diablo, Mortadelas, Salchichas, Salchichón, Tocineta, Morcilla 2 Maíz dulce, champiñones, Ensalada Mix, Ensalada tipo Rusa, Arvejas con zanahoria, Arvejas al natural. 3 Palitos de queso, palitos con salchicha, empanadas con pollo, con carne, salchichas viena, cervecero porcionado 4 Pinchos de pollo, nuggets de pollo con queso, hamburguesa de pollo. 5 Salchicha Alemana, mortadela especial, Jamón Sanduche especial, Jamón dulce de cerdo 6 Pollos esparcibles, Practicarne, Albóndigas 7 Sándwiches, Frijoles, Garbanzos, pastas, pizzas
LONGITUD: 1 Carnes frías y Embutidos, 21 Productos 2 Vegetales y Ensaladas, 6 Productos 3 Pasa bocas y Snacks, 9 Productos 4 Apanados, 5 Productos 5 Línea Especial, 4 Productos 6 Carnes Preparadas, 6 Productos 7 Platos listos, 13 Productos
CONSISTENCIA: Los productos que ofrece Zenú, son totalmente independientes por lo tanto no tiene consistencia.
ANÁLISIS DE MERCADOTECNIA PRODUCTO: Características del producto: Zenú ofrece deliciosas alternativas de sabor y nutrición para toda la familia, con productos frescos y sabrosos para acompañar cualquier comida, cada uno de sus productos cuenta con un enfoque específico buscando satisfacer el abanico de necesidades de los consumidores. Zenú ofrece 7 líneas al mercado, las cuales son: Carnes frías y Embutidos, Vegetales y Ensaladas, Pasa bocas y Snacks, Apanados, Especialidades. Carnes Preparadas y platos listos. Calidad y presentación del producto: La calidad se ve reflejada en las diferencias que existen entre su concepto, fórmula, sabor y presentación, su tarea como industria de alimentos es lograr que los productos sean más naturales aunque provengan de una producción industrial. En cuanto al envase zenú maneja la presentación de sus productos en empaques elaborados a partir de nylon, poliéster y surlyn; para sus productos enlatados la compañía realiza su presentación en un envase de aluminio de dos piezas con una etiqueta que describe el producto. La etiqueta del producto suele ser muy vistosa y llamativa haciendo ver al producto como el centro de atención, esta se debe realizar según el reglamento establecido.
Marcas: Como se mencionó anteriormente Zenú tiene como objetivo alimentar sanamente al consumidor y llegar a los hogares para fomentar la unión familiar logrando así su preferencia y confiabilidad, todo esto a través de marcas diferentes e importantes en el mercado como lo son: Ranchera, Pietran y zenú.
PRECIO: Los precios de los productos Zenu no son muy elevados en general algunos de estos presentan un nivel de esfuerzo proporcional a los beneficios percibidos, es decir que a pesar de que se considera que tienen precios no muy altos, sí tienen una alta calidad PROMOCIÓN: Como bien se venía tratando zenú ha logrado posicionarse en el mercado por sus productos de calidad y valor nutricional, integrado a esto viene la utilización de los medios de comunicación y todos aquellos medios como lo son anuncios publicitarios en internet, televisión incluso la utilización de un carro de campaña utilizado como mecanismo de activación y promoción de la marca.
PLAZA: Los productos Zenú se pueden adquirir en grandes supermercados de cadena, puntos de venta certificados, páginas de compras online, tiendas de barrio y mercados pequeños.
Colanta S.A es una cooperativa ubicada en Medellín, la cual se especializa en la producción agroindustrial, principalmente en los derivados de la leche, ayudando así el campo colombiano.
Mezcla de mercado:
Línea de lácteos: Tiene 4 tipos de leche que a su vez se dividen en pasteurizada, descremada, deslactosada yen polvo y se presentan en bolsa y en tarro tetrapak. Tiene la línea de yogures que se divide en 6 tipos de productos con diferentes presentaciones y sabores, están los que son slight, de leche de bufala, el yogur griego y el kumis; Están los quesos que se dividen en 4 productos, untados, de leche entera, de bufala y madurados. Línea de cárnicos: Tiene 5 productos están las hamburguesas, el chorizo, Salchicha, Salchichón y jamón. Línea infantil: tiene yogurt en diferentes presentaciones y gelatina. Línea Colanta funciona: hay tres productos, yogures diferentes presentaciones Línea Cremas y mantequillas: Hay cuatro tipos de cremas donde se encuentra la crema de leche normal y UHT y el suero de atoyabuey y dos tipos de mantequilla, pasteurizada con y sin sal. la consistencia en los productos de la empresa es alta y variada.
Marketing y estrategia del producto:
Producto: Los productos de Colanta se caracterizan por su variedad, dándole a los clientes lo que necesitan; Sus productos tienen ingredientes que contribuye a disminuir el colesterol. Precio: Tienen un precio competitivo de acuerdo al tipo de producto y a su proceso de producción y exclusividad. Está a la talla de sus competidores. Juega con el precio, con los distribuidores y el cliente final dando promociones. Promoción: Vende la idea de lo tradicional que viene del campo, con calidad y tiene variedad; Promociona lo natural y saludable, que la empresa quiere cuidar a sus clientes con sus productos para que la sigan eligiendo como marca manteniendo su autenticidad. Da a conocer que sus productos son elaborados con personal capacitado; Es una empresa que como marca se da a recordar entre las personas. Colanta tiene como estrategia en medios digitales presencia en Facebook , Twitter, YouTube y maneja estrategias en cobranding en las que Colanta se ha unido con marcas como Chocolisto, Colcafé, Tosh y Ducales para hacer amarre de productos. Plaza: Colanta tiene presencia en mercados comunes de compra de productos de la canasta familiar además de estar en compra en línea.Las preferencias en el comportamiento de los consumidores llevaron a la cooperativa a dividir el país en cuatro cuadrantes: Antioquia, Bogotá, Eje Cafetero sumado con Ibagué y Cali, y Caribe. A partir de ahí, los productos son lanzados según las costumbres y particularidades de cada zona, implementando entonces una estrategia de localización. Cliente: Colanta S.A. quiere fidelizar a sus clientes, dándoles lo que necesitan y requieren con productos que mejoran su calidad de vida. Calidad: La calidad siempre va implícita en cada producto de Colanta, elaborando sus productos con todas las normas sanitarias y garantizando su inocuidad. Conocimiento: La capacitación e innovación son necesarias y fundamentales y están presente en Colanta para mantenerse en el mercado, para seguir creciendo como empresa y manteniendo la estabilidad económica y de sus productos, innovando en su presentación, ingredientes y empaque. Cambio: Colanta se adapta bien al cambio y busca innovar en sus productos para atraer a nuevos clientes, vende muy bien como marca de recordación, por su sabor su logo y su slogan. •Los productos de Colanta tienen dimensiones tangibles, directas en estado natural, con propiedades físicas y su forma y medidas, se pueden clasificar como productos de consumo, industriales y como bienes de consumo de conveniencia. •El tipo de marca de la empresa Colanta S.A. es combinada por su slogan y logo combinado •Tiene una etiqueta descriptiva informativa que se encuentra impresa en el empaque de los productos •Colanta tiene productos líderes, de atracción, tácticos y de estabilidad económica
Es una empresa multinacional suiza de alimentos y bebidas . Ha sido la empresa de alimentos más grande del mundo.Los productos de Nestlé incluyen alimentos para bebés, comida médica, agua embotellada, cereales para el desayuno, café y té, confitería, productos lácteos, helados, alimentos congelados, alimentos para mascotas y aperitivos.
AMPLITUD: Las líneas que lo constituyen son: 1. Chocolates 2. cafe 3. culinarios 4. Cereales 5. galletas 6. helados 7. lácteos 8. lacteos refrigerados 9. alimentos animales 10. nutrición infantil 11. polvo para hornear 12. saborizantes
PROFUNDIDAD: 1. Almendras o frutos secos, puros, con rellenas,obleas bañadas. 2. Nescafe,nescafé dolce-gusto,nespresso,eco. 3. caldos, sopas y cremas,bases para cocinar,puré de papas,salsas,espirales y pastas,bases con sazonador. 4. cereal Adultos,cereal Niños 5. familiares,mini,saludables,sandwich,chips 6. familiares,infantiles,individuales 7. Leche Nido,leche acticol,leche svelty,leches liq,lácteos para repostería. 8. Yogurt,postres,shot,chiquitin 9. doko,doguitos,essencials ,dog chow,dog chow abrazzos,roer ,cat chow,félix,pro plan. 10. cereales,colados y picados,fórmulas infantiles 11. Polvo para hornear 12. saborizantes para leche
CONSISTENCIA. Nestlé brinda una gran variedad de productos enfocados a usos finales diferentes, por lo tanto no tiene una consistencia definida.
MEZCLA DE MARKETING
PRODUCTO.
Características del producto: Los productos de Nestlé brindan mayor bienestar de cualquier otra compañía a mas gente en el mundo a través de su amplia variedad de alimentos y bebidas de excelente calidad ,sabor,valor agregados,placenteros e innovadores.
Marca La multinacional cuenta con una gran variedad de marcas para cada línea de productos que ofrece, de esta manera podemos identificarlos con claridad. En cuestiones de tipo de marca, podemos encontrar individual y combinada.
Empaque, envase o envoltura: Podemos encontrar envases de vidrio y plásticos, productos empaquetados y también en cajas, incluso un solo producto puede estar contenido en empaque y caja a la vez, también están productos con envoltura. Cada una de las anteriormente mencionadas utilizadas según las características del producto buscando cumplir con funciones de protección o técnica. Destacamos que el empaque, envase o envoltura contiene la información pertinente de consumo y promoción.
PRECIO. Para consumidores con bajo poder adquisitivo, Nestlé ofrece una gama de productos a precios asequibles. Asimismo ofrece productos de precios un tanto mas elevados, esto lo hace muy versátil en el mercado ya que abarca todo tipo de clientes.
PLAZA. Venden sus productos en todo el mundo en millones de puntos de venta distintos. Entre ellos están los grandes almacenes, supermercados y cadenas de tiendas. Pero también incluyen pequeños comercios de barrio, puestos en el mercado, máquinas expendedoras, vendedores ambulantes e incluso ventas a domicilio de productos congelados en bolsas especiales de refrigeración.
PROMOCIÓN. Ponen a sus clientes primero, buscando la confianza tanto en la empresa como en los productos.El éxito de Nestlé está basado firmemente en el concepto de que «la alimentación es una cuestión local». Nestlé se esfuerza a la hora de adaptar sus productos a los gustos de los consumidores locales.
ALPINA S.A Alpina es una empresa láctea fundada en 1945, con más de 70 años en el mercado, con un portafolio más completo de Colombia, exporta a 16 países como Estados Unidos, Canadá, Perú, entre otras. MEZCLA DE MERCADO Amplitud: lácteos, quesos, postres y dulces, bebidas, alpina baby, línea finesse. Profundidad: lácteos: leche entera alpina, crema de leche, actilife, alpin, alpinito, avena alpina, bon yurt, kumis alpina, yogurt griego alpina, yox con defensis, yogurt original alpina, Yogurt deslactosado alpina, yogo yogo, mantequilla, etc. Quesos: queso americano alpina, queso mozarella alpina, queso sabana alpina, queso campesino alpina, quesito alpina, parmesano rallado alpina, queso azul alpina, queso brie alpina, queso camembert alpina, queso gruyere alpina, queso Holandes alpina, queso Sopó, etc. Postres y dulces: arequipe alpina, alpinette, boggy, Pudín alpina, Mermelada. Línea finesse: queso para untar finesse, mousse chocolate finesse, avena finesse, crema de leche finesse, finesse con cereal musli,queso finesse deslactosado, queso snack finesse, yogurt griego finesse, etc. bebidas de fruta: fruto litteral, Alpina fruper, alpina frutto, alpina soka, alpina soka zero, Bebidas de almendras alpina Alpina Baby: alpina baby +plus 3, alpina baby 3, compota alpina, mezcla de cereales alpina, yogurt alpina baby.
Longitud: Lácteos: (21), Quesos (16), Postres y dulces (5), Bebidas (6), Alpina baby (5), Línea finesse (11). Consistencia. Entre los diversos productos hay un alto grado de consistencia porque teniendo en cuenta su uso estos satisfacen la necesidad básica de la alimentación y teniendo en cuenta su producción, se utiliza como base un mismo ingrediente que es la leche y para su fabricaciòn se utiliza tecnología de innovaciòn ya que esta empresa tiene plantas de tratamiento altamente catalogadas.
MEZCLA DE MARKETING Producto Alpina cuenta con un conjunto de productos tangibles, ofreciendo 6 líneas de derivados de leche en el mercado perecedero. Características: se diferencia los productos por su sabor, por su diseño, pensando en las diferentes necesidades de las personas. Marcas: es una de las principales marcas de lácteos en el mercado, y compitiendo con los demás productos. Calidad: se conoce por su gran calidad de productos Diseño: tiene un diseño específico para cada producto que tiene en el mercado Variedad: tiene gran variedad de sabores, de texturas, de empaques, en los productos Servicios: la empresa ofrece el servicio de llevar los productos a los supermercados, tiendas, para la venta de los productos Envase: tiene un diseño para cada producto, así mismo las envolturas Garantías: ofrece la garantía de cambiar un producto cuando está vencido, o tiene algún problema de fabricación. Precio el precio al consumidor varía entre los 900 a 3000 en yogures entre 3000 a 4000 en leches. los quesos van a más de 3400 dependiendo el tipo y el peso. Los jugos que ofrecen van entre 1200 a 2300. entre otros; el precio varia de su tamaño, peso, así mismo de su calidad.
Plaza Alpina se encuentra en países como: Colombia, Venezuela, Ecuador y Estados Unidos, y en Colombia sus centros de distribución se encuentran en Medellín, Pereira, Ibagué, Bogotá, Bucaramanga, Cali y en Cundinamarca en el municipio de Sopo se encuentra la más importante cabaña alpina ya que fue donde nació esta compañía.
Promoción Alpina ofrece varios productos de gran calidad a diferentes nichos de mercado dependiendo de sus diferentes gustos y necesidades y así poder satisfacer las necesidades de alimentación de cada consumidor, para esto también diseña nuevos productos, hacen propagandas por televisión, radio, cuando hay un producto nuevo colocan afiches en los supermercados, logrando promocionar sus productos y lograr generar que la gente quiera probar los productos. nombres: Nidia Cristancho Sanchez Jesica Espitia Huertas
DUKES ROAD, S.L. MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRODUCTO Desde el 2007 y hasta la fecha, Daviz Muñoz ha creado 3 líneas de productos las cuales ha marcado con su logo más trascendente que es XO y las cuales son DiverXO, restaurante de alta cocina; StreetXO, restaurante con un concepto de cocina callejera ; y GoXO restaurante con servicio únicamente a domicilio. Mix de variables sobre el producto: Variedad: Maneja 3 líneas de mercado DiverXO, StreetXO, GoXO, las cuales se han encargado de hacer una segmentación de mercado para cada línea, acomodándose a las necesidades de los diferentes mercados a los que van dirigidos. Calidad: Los diferentes productos que ofrecen estas tres marcas, siempre desde su lanzamiento al mercado se han caracterizado por ser de la más alta calidad, Daviz Muñoz, se ha caracterizado por ser un chef muy perfeccionista y esto lo ha llevado a lograr sus tres estrellas michelin. Marcas: maneja 3 marcas de productos, que son los 3 restaurantes: DiverXO, StreetXO y GoXO. Servicios: en las 3 diferentes líneas de productos existentes, se prestan diferentes tipos de servicio; en DiverXO el servicio es mas personalizado y formal, en StreetXO es mas inforamal y GoXo presta unicamente servicio a domicilio. Diseño: El diseño de estos tres productos en general van enfocados a una misma personalidad, la cual siempre ha sido muy imaginativa y poco convencional. se pueden encontrar diferentes espacios, montajes, ensamblajes, decoraciones y demás causales de un diseño único y extrovertido. Garantía: Bajo la concepción de que el servicio gastronómico Gourmet o de alta cocina, es por sí mismo un sinónimo de alta calidad, en el caso de estos tres productos, (DiverXO, StreetXO y GoXO) podríamos decir que su respaldo de calidad es aparecer en la guía Michelin, y poder gozar de tres estrellas otorgadas por su calidad. calidad en producto , servicio y experiencia. PRECIO En sus diferentes líneas se manejan precios distintos, En DiverXO Se manejan precios Altos, donde el cliente se encuentra con servicio de alta calidad, y donde busca satisfacer diferentes necesidades, sobre todo las de glamour y estatus, y a su vez buscando vivir una experiencia única en el mundo, por otra parte en StreetXO, quiso generar una línea de productos más asequible a todo el público, donde hace una entrega de servicios y productos de la misma calidad que en Diverxo, pero en un ambiente más relajado, callejero. Y en GoXO, aunque incrementa un poco su precio, por el tema del servicio a Domicilio son muy similares a el de sus locales. PLAZA Ubicados en Madrid y una sede de StreetXo en Londres, estos están ubicados en zonas de alto prestigio. PROMOCIÓN El mayor fuerte de promoción de sus productos a sido el Voz a Vos, y luego de la masificación de promoción de contenido en redes sociales, ha entrado en este tipo de promoción, pero el estar referenciado uno de sus productos en la Guía Michelin genera por sí una promoción masiva. MEZCLA DE MERCADO AMPLITUD: por ahora solo cuenta con 3 líneas de productos que son los 3 restaurantes (DiverXO, StreetXO, GoXO). PROFUNDIDAD : DiverXO: Ofrece 3 menú de degustación; StreetXO: cuenta con una profundidad de 26 productos, dentro de los cuales 12 son platos y 14 bebidas; GoXO: cuenta con 6 productos (entre platos y bebidas). LONGITUD: DiverXO con una sede en Madrid, StreetXO con una sede en Londres y otra en Madrid y GoXO una sede en Madrid; aunque existen proyecciones de abrir más sedes en otros lugares, como lo es por ejemplo New York. por ahora, se podría decir que la longitud de estas líneas de productos no es tan extensa. CONSISTENCIA: En sus diferentes líneas genera una consistencia homogénea, ya que en sus diferentes productos, busca que se complementen y se co-ayuden para así, masificar más la venta de los diferentes productos y diferentes líneas. ya que en el uso de proveedores se puede lograr consistencia para las diferentes líneas, y de igual forma el reconocimiento que tienen entre sí, ayuda a que la consistencia de promoción entre líneas sea más fructífera.
THE COCACOLA COMPANY Es una corporación multinacional estadounidense de bebidas con sede en Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company tiene intereses en la fabricación, venta minorista y comercialización de concentrados y jarabes para bebidas no alcohólicas. MEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD: En Coca-Cola se preocupa por refrescar a los consumidores De esta forma ofrecen alternativas que van desde opciones bajas o sin calorías hasta lácteos, pasando por tés, jugos y agua purificada, entre otras .
PROFUNDIDAD: 1 Coca-Cola, Coca-Cola zero, Coca-Cola light y Coca-Cola life, Cuatro, Sprite, Kola roman, Fanta, schweppes, Mountain dew. 2 Agua brisa y agua manantial. 3 Power ade 4 Leche de almendras ADES 5 jugos del valle y jugos Ades. 6 Fuze tea. 7 Monster, Coca-Cola energy.
LONGITUD: 1 Línea de gaseosas 15 productos 2 Línea de agua 5 productos 3 Línea bebidas hidratantes para deportistas 6 productos 4 Línea de jugos 6 productos 5Linea de bebidas lácteas 9 productos 6Linea de tés 5 productos 7Linea de bebidas energizantes 5 productos
CONSISTENCIA: Los productos que ofrece Coca-Cola, tienen un nivel de relación es alto debido a que esta empresa vende productos finales destinados para consumo, teniendo en cuenta que todos sus productos son bebidas. CLASIFICACIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN • Productor – Consumidor: A través de venta directa, pues el producto se vende directamente del fabricante al consumidor. • Productor- minorista o detallista – consumidores: Pequeñas tiendas, gasolineras, boutique y tiendas de ropa. Tiendas de autoservicio, compran los productos al fabricante para posteriormente venderlos al consumidor final. • Productores- mayoristas- minoristas- detallistas- consumidores: El mayorista compra los productos al fabricante, posteriormente puede venderlos ya sea al mayoreo o individual, tal como los restaurantes. • Productores- intermediario- mayorista- minorista- consumidores: Aquí Coca-Cola cuenta con agentes de ventas que se encargan de ir en busca de nuevos clientes para ofrecer este producto; de las cuales, Los fabricantes recurren a los agentes, quienes a su vez utilizan a los mayoristas que venden a las grandes cadenas de tiendas o tiendas pequeñas. ANÁLISIS DE MERCADOTECNIA PRODUCTO: Características del producto: Coca-Cola ofrece deliciosas alternativas de bebidas y sabores para toda la familia, con productos como bebidas lácteas a base de proteínas, bebidas gaseosas, jugos, bebidas energizantes, agua pura, etc. En cuanto al ENVASE Coca-Cola maneja la presentación de sus productos en empaques elaborados a partir de vidrio aluminio, cartón, nylon, poliéster y reciclables PEP. La ETIQUETA del producto suele llevar colores llamativos que sean fáciles de identificar a simple vista, como consumidores, un etiquetado claro es clave a la hora de tomar decisiones de compra. Por eso, como parte de sus acciones para conseguir reducir el azúcar en su portafolio de bebidas, Coca-Cola incorpora información nutricional en las etiquetas de todas sus bebidas de forma generalizada desde 2004. MARCAS: La marca Coca-Cola es una de las más apetecidas y conocidas a la hora de elegir una bebida por su calidad, cuenta con productos conocidos como jugos del valle, fuze te, agua mineral con o sin gas, bebidas energizantes, etc. Encontramos sus productos por unidad, dos unidades y hasta 12 unidades Precio -El precio de Coca-Cola depende de sus productos y tamaño; los clientes aceptan fácilmente los precios ofrecidos por la firma, en Colombia, por ejemplo, el valor de una bebida de 400 ml es de $2000 pesos colombianos. Plaza -Su distribución es masiva, está en cada supermercado, minimarket y tienda de la esquina de todo el mundo. Promoción -Si por algo se caracteriza Coca-Cola es en su publicidad, ya que está bien posicionada en la mente del consumidor y esto se debe a los conceptos de las campañas que este maneja. Coca-Cola vende felicidad, amigos, alegría; esto se refleja en campañas como: "Comparte la Felicidad", muy recordada por el público.
HEAD AND SHOULDERS MEZCLA DE MERCADO AMPLITUD 1. Shampoo 2. 2 en 1 3. Acondicionador 4. Crema para peinar 5. Caspa severa PROFUNDIDAD 1. Carbón activado, protección caída, caspa severa, hidratación, humectación, dos en uno, control grasa, nutrición profunda, limpieza renovadora, alivio refrescante, control comezón, shampoo para hombre, Shampoo para hombre prevención caída, fuerza rejuvenecedora. 2. Suave y manejable, hombre 3 en 1, limpieza renovadora 3. Purificación capilar dermo-acondicionador, hidratación aceite de coco dermo-acondicionador, limpieza renovadora dermo-acondicionador, protección caída dermo-acondicionador, manzana fresh dermo-acondicionador, fuerza rejuvenecedora acondicionador, humectación dermo-acondicionador, acondicionador alivio instantáneo. 4. Hidratación aceite de coco 5. Clinical solutions LONGITUD 1. 418 shampoo 2. 99 2 en 1 3. 10 acondicionador 4. 2 crema para peinar 5. 1 caspa severa CONSISTENCIA Las líneas de productos que ofrece head and shoulders tienen una gran consistencia puesto que sus líneas se complementan entre sí, un claro ejemplo es la línea de acondicionadoras con la de shampoos puesto que para cada shampoo existe su acondicionador.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRODUCTO:Se eligió como producto el shampoo H & S tradicional, por ser un producto de consumo constante, con buenos canales de distribución, el cual está ligado a varias marcas y productos asociados y que por estar en el grupo de productos de la higiene ya sea personal. Eslogan: Cada línea o variedad de shampoo tiene su eslogan según sus beneficios, pero el que representa a la marca es “cabello limpio y hasta 100% libre de caspa”. Envase y etiquetado: Este producto sigue con la línea de envases que caracteriza a la marca H&S. Tiene una capacidad de 370ml y una forma algo peculiar. El formato del envase se diseñó así para lograr un fácil agarre, e incorpora un tapón azul con un mecanismo de apertura y cierre sencillo, pero seguro a la vez. En cuanto a su etiquetado, en un primer lugar visualizamos el logo de la marca, donde expresamente se indica el nombre de la misma, en un segundo lugar observamos el nombre del producto. PRECIO: Sus precios varían dependiendo de la presentación y el negocio que lo distribuya, para la presentación de 370ml los precios oscilan entre los 20.000 y 25.000 pesos, y para la presentación de 180ml los precios oscilan entre los 9.000 y los 12.000 pesos. También se pueden encontrar promociones de combos super oferta como per ejemplo, 2 unidades de 370ml por un precio aproximado de 31.000 pesos o 1 unidad de 370ml más 1 unidad de 180ml por un precio aproximado de 26.000 pesos, teniendo la posibilidad de escoger cualquier línea o colección de su variedad. PLAZA:Head & Shoulders , utilizando su estrategia de extensión de línea para introducir al mercado nuevas versiones de su producto.Este shampoo se distribuye en los diferentes supermercados e hipermercados así como en bodegas tiendas de abarrotes minimarkets y mercados locales. PROMOCIÓN: H&S se publicita a través de su página web, anuncios en la TV, revistas y radio, y los folletos o anuncios de los supermercados. También utiliza a personajes públicos en las campañas para de un modo más original promocionarse. Invierte en una producción más sostenible, concienciado así sobre el medio ambiente. Atentamente: Luisa Fernanda Solano Boada cod:201722817 y Deysi Lorena Sua Niño cod:201720466
MEZCLA DE MARKETING PRODUCTO: 1.Variedad: Tiene una amplia variedad de productos, Coca Cola ofrece diferentes opciones, como: las clásicas, las diet, las zero, Coca Cola Vainilla, Coca Cola Cherry y en diferentes presentaciones: Lata de 350 ml, botellas de 410 ml, botellas de 1 ½ litro, botella de 2 litros, botella de 3 litros, six pack o four pack. 2.Calidad: Con lo que refiere a calidad, dado la fortaleza en el mercado que tienen los productos Coca Cola y su posición en el consumidor, los estándares de calidad para estos productos son altos. 3.Marcas: (MARCA MULTIPLE) La empresa Coca-Cola, S.A es una multinacional cuya marca registrada goza de reconocido prestigio. Su producto está totalmente diferenciado en su sector. La empresa posee una gran cartera de productos, desde agua, zumos, bebidas energéticas, isotónicas, a sus conocidos refrescos, siendo el más consumido de ellos por todo el mundo la Coca-Cola. Existe una amplia gama de productos, diferentes tamaños, envases y diseños. FANTA NESTEA AQUARIUS TAB BURN POWERADE NORDIC MINUTE MAID 4.Servicios: No existe servicios post entrega del producto Coca Cola, pero en algunos casos Coca Cola coloca dispensadores de sus bebidas, lo cual mantiene a buena temperatura las bebidas para el consumo humano. 5.Diseño: El diseño de las botellas y latas Coca Cola es atractiva y en todas siempre se puede ver el logo de Coca Cola con fondo rojo, acompañado de blanco y negro, muy conocido desde su creación. -El color rojo significa: acción, energía, diversión, calidez y pasión. -El color negro quiere decir estatus, elegancia y poder. -Finalmente el color blanco nos muestra pureza y pulcritud. Envase de plástico, aluminio y vidrio. 6.Características: Los productos Coca Cola tiene una marcada característica, no solo por su sabor inigualable, el cual a pesar de que otras marcas intentan incursionar en el mercado de la Cola, aun no pueden desplazar a la Coca Cola. 7.Garantía: Actualmente, si bien el adquirir un producto Coca Cola no te da una garantía tangencial, uno adquiere estos productos ya que saben que son de calidad y que te da garantías para su consumo.
Actualmente con lo que respecta al Ciclo de vida del producto, Coca Cola se mantiene en una etapa de Madurez desde hace muchos años.
PRECIO: El precio de los productos de Coca-Cola ha de contribuir a conseguir los objetivos de la empresa: mantenerse en el mercado, dar imagen de calidad etc. Como se trata de productos de gran consumo, los precios no suelen ser muy altos, destaca así la estrategia de los precios de costumbre.
PLAZA: Su distribución es masiva, está en cada supermercado, minimarket y tienda de la esquina de todo el mundo. Coca Cola se encuentra en cualquier población del país y es consumida por todo tipo de personas, y no cuesta trabajo encontrar un lugar donde adquirir cualquier bebida de Coca Cola.
PROMOCIÓN: Si por algo se caracteriza Coca-Cola es en su publicidad, ya que está bien posicionada en la mente del consumidor y esto se debe a los conceptos de las campañas que este maneja. Coca-Cola vende felicidad, amigos, alegría; esto se refleja en campañas como: "Comparte la Felicidad", muy recordada por el público.
¿Que vende coca-cola? La idea de esta bebida fue concebida el 8 de mayo de 1886 por el farmacéutico John Pemberton como un medicamento para el cerebro y los nervios, y actualmente es una bebida carbonatada de varios sabores. Pero la coca-cola no promociona una bebida carbonatada de sabores, ni mucho menos un medicamento. Ellos venden:
•La chispa de la vida •Esa chispa que no puede faltar en los momentos familiares. •Esa chispa que te acompaña con tus amigos durante los encuentros de fútbol. •La chispa que te ayuda a ser feliz •Una elección que puedes hacer. •Una de las cosas buenas de la vida.
MEZCLA DE MERCADO AMPLITUD: La compañía coca cola cuenta con una amplia gama de marcas: 1. Coca-Cola • Coca-Cola Sabor Original • Coca-Cola Sin Azúcar • Coca-Cola Sabor Ligero • Coca-Cola Azúcar y Estevia
2. Sprite • Sprite 3. Fanta • Fanta Naranja • Fanta Uva • Fanta Manzana 4. Quatro • Quatro 5. Premio • Premio Rojo • Premio Bacana 6. Fuze Tea • Fuze Tea - Té verde sabor a limón • Fuze Tea té negro sabor a limón • Fuze Tea te negro sabor a durazno • Fuze Tea herbal manzana limonaria té negro 7. Del Valle • Del Valle Fresh Manzana • Del Valle Fresh Limon • Del Valle Fresh Mandarina • Del Valle Vallefrut Mango • Del Valle Vallefrut Mora • Del Valle Vallefrut Lulo • Del Valle Fresh Naranja 8. Powerade • Powerade Mountain Blast • Powerade Frutas Tropicales • Powerade Naranja Mandarina 9. Brisa • Agua Brisa con Gas • Agua Brisa sin Gas 10. Manantial • Agua Manantial sin Gas • Agua Manantial con Gas
Cada numero (1-10) se refiere a cada linea, a la amplitud y cada ítem nos muestra la profundidad, a continuación veremos la PROFUNDIDAD en cuanto a TAMAÑO:
La línea COCA-COLA, SPRITE, FANTA, QUATRO Y PREMIO nos ofrece: • 250ml no retornable • 375ml no retornable • 355ml lata • 450ml no retornable • 600ml no retornable • 1L no retornable • 1.5 L no retornable • 2.5 L retornable • 2L no retornable • 3L no retornable La línea de FUZE TEA • 400ml no retornable La línea de DEL VALLE • 200ml no retornable • 240 no retornable • 400 no retornable La línea de POWERADE • 500ml no retornable La línea de BRISA • 280ml no retornable La línea de Manantial • 240ml no retornable
CONSISTENCIA: La Consistencia entre las Líneas se refleja a través de los requerimientos de Producción, y los distintos canales que se emplean en la Distribución y Comercialización de cada uno de los productos de Coca-Cola. La mezcla es consistente.
German Agudelo desde el 2010 hasta la fecha ha venido laborando en el municipio de Tibasosa, creando reconocimiento a nivel regional llegando a las nominaciones de La Barra con un restaurante de alta cocina y ahora por la pandemia con servicio únicamente a domicilio. MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRODUCTO: El restaurante ofrece una gran variedad de recetas típicas del país mediterraneo y algunas variaciones con productos regionales, entre las cuales se podrían clasificar asi: Entradas: sopas, cremas, ensaladas y preparaciones pequeñas al horno. Fuertes: Carnes, pescados, pollo, cerdo, pastas (spaguetti, penne, fettuchini, farfale, fussilli, lasagna),risottos, opciones vegetarianas. Postres: Panna Cotta, garrapiñado y tiramisú. Bebidas: licores, vinos, cervezas nacionales e internaciones, jugos naturales y gaseosas. PRECIO: El precio varía dependiendo de la clase de productos que se elijan, pero varía entre los $22.000 y los $55.000 por persona, dado que la materia prima con la que se elaboran los productos son de alta calidad y con respecto a la competencia directa a nivel regional se encuentra dentro del rango de precios estándar. A esto debemos sumarle la nueva modalidad de Domicilio que puede variar entre $10.000 y $15.000 dado que no se encuentra dentro del municipio sino en una zona campestre y los domicilios pueden ir a Tibasosa, Nobsa, Duitama y Sogamoso. PLAZA: El restaurante se ubica en el kilomentro 1 via Duitama – Nobsa, en el municipio de Tibasosa, por la pandemia su única forma de adquirir los productos es mediante domicilio solicitándolo a través de una llamada telefónica y por redes sociales como whatsapp, Facebook o Instagram. PROMOCION: Esta empresa realiza publicaciones en sus redes sociales a diario sobre sus productos realizados con materias primas de alta calidad y costo dando fe de que al adquirir estos productos está adquiriendo calidad, hace promociones para eventos especiales como el dia de la madre y el padre, grados, bautizos, cumpleaños, etc.
MEZCLA DE MERCADO AMPLITUD: Como ya se menciono antes en la clasificación de los productos podemos encontrar 4 lineas en el restaurante como lo son entradas, fuertes, postres y bebidas. PROFUNDIDAD: En esta parte podemos encontrar que hay muchas variaciones posibles dado que se pueden hacer muchas combinaciones como por ejemplo: una pasta como el penne puede ir acompañada por una de las 20 salsas como la bolognesa, carbonara, putanesca, etc. Además se pueden cambiar los acompañamientos como el pure de papa rustico, vegetales salteados, pasta al burro con alguna proteína y para finalizar elegir o no alguna bebida o postre. LONGITUD: Dentro de la extensa carta podemos encontrar las siguientes cifras: 10 entradas, 12 opciones de proteína como (pescado, res, cerdo y pollo), 6 tipos de pasta con 15 salsas (lo que nos da un total de 90 combinaciones posibles), 3 tipos de risotto, 3 opciones vegetarianas, 3 postres, 2 tipos de licores, 4 cepas de vino por 2 marcas (un total de 8 combinaciones posibles), 3 tipos de cervezas nacionales y 2 internaciones, 8 tipos de jugos en agua y en leche y 3 tipos de gaseosas.
CONSISTENCIA: Cada línea de producto o clasificación tiene relación tanto con la materia prima como con la mayoría de los productos, aunque hay productos específicos que requieren determinada materia prima como por ejemplo: lomo queso azul, en el cual solo se compra el queso azul para ese producto. Se producen en el restaurante y se distribuyen por medio de domicilios.
POSTOBON En la actualidad Postobón es una empresa de la Organización Ardila Lülle, uno de los principales conglomerados empresariales de Colombia y de América Latina. Postobón cuenta con la mayor participación de mercado en la industria de las bebidas no alcohólicas en Colombia. Siendo pionera en el desarrollo de la mayoría de categorías existentes en el mercado colombiano. La compañía cuenta con sedes entre plantas de producción y centros de distribución, llegando al 90% del territorio nacional. Producto: Postobón ofrece una gran variedad de productos, además de gaseosas ofrece variedad de jugos, aguas saborizadas, bebidas energizantes, cervezas, entre otros. En diferentes presentaciones: personal y familiar Calidad: Postobón es una empresa que se ha caracterizado por la calidad en la escogencia y seleccion de sus materias primas y proveedores, en la estandarizacion de sus procesos, en el nivel de rigurosidad de sus controles, limpieza e higiene de sus plantas y laboratorios, en su capacitación de métodos analíticos fisco químicos y microbiologicos a sus empleados, portener un sistema informático que detecta la existencia de un producto defectuoso, quecumple con los estándares de calidad internacionales. Marcas: Postobón tiene (marca múltiple) ya que cuenta con un portafolio de mas de 35 marcas y 250 referencias. Postobon ofrece sus productos en diferentes tamaños, diseños y envases a preferencia del consumidor. MEZCLA DE MERCADO Amplitud: Gaseosas, aguas, jugos, bebidas de nueva generación, salsas, aderezos, frutos secos, sazonadoras, snacks, mermeladas, cerveza. Profundidad: - Gaseosas: Postobon, Colombiana, Pepsi, Bretaña, Hipinto, Popular, Seven Up, Mountain Dew, Freskola, Tropikola, Sr. Toronja - Aguas: Cristal, Agua del nacimiento, Sierra fría, Oasis, H2OH - Frutas: Hit, Tutti-frutty - Bebidas de nueva generación: Mr. Tea, Hatsu, Lipton Tea, Squash, Gatorade, Speed Max, Peak Longitud: Postobón S. A. logo.svg Gaseosas Postobón: 21 Jugos Hit: 9 Aguas: 5 Néctar Hit: 4 Jugos Tutti Frutti: 11 Bebidas hidratantes: 2 Tea: 12 Bebidas energizantes: 2 Cerveza: 13 Otros: 10 Total: 88 productos Consistencia: Postobón brinda una gran gama de productos y hay una alta consistencia ya que sus productos satisfacen la necesidad de refrescar al consumidor. MEZCLA DE MARKETING Producto: Postobón ofrece una gran variedad de productos, además de gaseosas ofrece variedad de jugos, aguas saborizadas, bebidas energizantes, cervezas, entre otros. En diferentes presentaciones: personal y familiar. Precio: El precio delos productos postobon es accesible a todas las personas, ya que sus productos son de alto consumo. Promoción: La estrategia de publicidad de Postobón se caracteriza por la diferenciación de producto, esta diferenciación está enfocada en atributos como la innovación, la amplitud del portafolio de productos y el sistema de distribución propio a nivel nacional. Postobon tiene campañas como la vida es color de rosa, partiendo de la nueva creencia de marca que se apoya en el ideal de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobón. Plaza: Postobón distribuye sus productos a todos los departamentos del pais y actualmente exporta gaseosas, bebidas isotónicas, bebidas de fruta y refrescos en polvo a 13 países, entre ellos España, Holanda, Estados Unidos, costa Rica, Alemania, Canadá y México. Sus productos son accesibles para todos ya que se encuentran en grandes supermercados como en tiendas de barrio.
MATESSLA Es la empresa de ropa con mayor crecimiento año a año en Colombia, Matessla es una empresa dedicada al disfrute y respeto de la vida que tiene como hobby hacer a mejor ropa del mundo. Mezcla de mercado MATESSLA es una Empresa Colombiana que se dedica a diseñar, producir y comercializar ropa juvenil. • Amplitud: cuenta con línea de ropa para hombre y línea de ropa para mujer. • Profundidad: La línea de ropa para mujer se categoriza de la siguiente manera: Tops Camisetas Busos y chaquetas Vestidos Shorts Jeans Pantalones Harems Joggers La línea de ropa para hombre se categoriza de la siguiente manera: Camisetas Tanks Polos Busos y chaquetas Camisas Shorts y pantalonetas Jeans Joggers
• Longitud: Teniendo en cuenta que Es ropa que se caracteriza por ser muy cómoda. Respecto a la categorización anterior cada tipo de prenda se ofrece en diferentes tallas tanto para hombre como para mujer, variedad de colores, distintas formas, y diversidad de telas y estampados.
• Consistencia: Se ofrecen algunas prendas que originalmente son diseñadas para que se usen en conjunto por que se hacen con la misma tela color y estilo, Pero que se venden por separado. Lo que crea una relación entre los productos como por ejemplo una sudadera se vende el buso a un precio y el pantalón de complemento a otro. Mezcla de Mercadotecnia MATESSLA es una empresa que ha destacado por implementar estrategias diferentes e innovadoras, enfocadas principalmente en su equipo de trabajo, las cuales han permitido que la marca se establezca y se mantenga firme en el mercado, además de que sea muy productiva. • Producto: Variedad y características: mattesla ofrece gran variedad de prendas juveniles tanto para hombre como para mujer con diseños diferentes que se caracterizan por ser casuales y relajados y también por utilizar telas frescas, cada línea cuenta con una categorización diferente, además Constantemente están sacando prendas nueva. Garantías: se tienen 60 días desde que llega la ropa para hacer efectiva la garantía. • Precio: en general mattesla cuenta precios moderados es decir que no son prendas muy costosas ni tampoco muy económicas. cada uno de sus productos cuenta con precios distintos que dependen de las telas que se usen y de la categoría en la que se encuentren, ya que los productos que se encuentren dentro de la misma categoría tienen precios similares.
• Plaza: mattesla cuenta con más de 61 tiendas ubicadas en algunas de las ciudades principales de Colombia y una en Guatemala lo interesante de sus tiendas es que el formato es un poco diferente, no son tiendas en centros comerciales, sino que son bodegas en lugares industriales las cuales funcionan a puerta cerrada, es decir que para ingresar los clientes deben timbrar primero.
• Promoción: la forma en la que mattesla llega a sus clientes es principalmente por medio de las redes sociales, pero en este medio no sólo se encargan de agobiar a los clientes con las características, ventajas y beneficios de los productos. Sino que tienen cuentas que tratan de compartir un poco de la filosofía de la empresa. Paula Lisbeth Santos Vargas Código: 201720250.
Compañia nacional de chocolates Consistencia: es importante tener en cuenta que los diferentes productos giran en su gran mayoría en torno al chocolate, más sin embargo también es de gran conocimiento que algunos productos parecen estar completamente alejados de la idea original, pero podríamos inferir que una línea está relacionada con la otra o si no es un complemento, podemos evidenciar que todos atienden a la necesidad de consumo de alimentos y bebidas, pero tiene un mayor campo de acción al segmentar diferentes productos para distintos tipos de mercados, además logramos ver varias alianzas como por ejemplo con el grupo Nutresa en el que tienen la concepción de fusionar esfuerzos para crear productos nuevos, son productos que tienen que ver con ambas ideas de empresa. Producto: La compañía Nacional de chocolates se en carga de tener una amplia gama de productos que se divide en distintas ofertas para el consumidor tales como: Golosinas, Nueces, barras y cereales, Bebidas, Productos industriales, resaltando los esfuerzos de cada una de estas divisiones para capturar los deferentes factores que este conlleva, vendiendo estilos de vida, o mejor calidad en cuanto a productos, cada uno de los productos atiende a diferentes tipos de mercado, haciendo que cada marca sea conocida, creando estrategias diferentes como empaques llamativos, o diferentes medios para realizar un atractivo en sus productos que resulta interesante, el producto en sí siempre va empaquetado lo que sugiere buenas prácticas de higiene y protección al producto. Precio: los precios de la compañía varían de acuerdo a cada una de las marcas y las características del producto mismo, sin embargo en su mayoría son apropiados para el tipo de cliente al que se dirigen, se pueden encontrar productos muy baratos como lo son para clientes finales, como algunos otros que son un poco más costosos, pero teniendo en cuenta la calidad son apropiados, hasta el tema de las industrias, que también se pueden encontrar precios acordes con las necesidades de las empresas. Promoción: En cuanto a la promoción cada una de las marcas establece anuncios publicitarios pero es interesante evidenciar como es que se unen esfuerzos en su página principal, quién se encarga de reunir la información básica de los productos y categorizarla de acuerdo a su función en el mercado y la población a la que va dirigido, además del buen uso de redes sociales en donde cada una de las marcas establece su dinámica de promoción y anuncio en los medios sociales. Plaza: en cuanto al lugar en el que se encuentran los productos es notorio evidenciar que es fácil acceder al producto por cualquier medio, ya que está presente en medios físicos como tiendas o establecimientos de comercio, pero además tiene la ventaja de que se establece también en un mercado informático por medio de tiendas online en las cuales se organiza incluso en catálogos, además de empresas como Novaventa en la cual se realiza en la mayoría de los casos ventas por catálogo y en su mayoría puerta a puerta, por lo cual los productos tienen gran acogida y facilidad de adquisición por parte de los clientes. Integrantes: Angelica María Gracia Naranjo cod.201720721 Julian Yecid Ortiz Ochoa cod.201720015
Compañía nacional de chocolates amplitud longitud profundidad Amplitud: cuenta con 4 líneas(Golosinas, Nueces barras y cereales, Bebidas, Productos industriales.) Longitud: (Jet, Chocolates Jumbo, Montblanc, chocolates gol, chocolate Santander); (Tosh, la especial, Granuts); (Corona, Chocolisto, Chocolyne, chocolate Cruz, chocolate la especial, chocolate Tesalia); (Cordillera) Profundidad: (Burbuja C&C, Burbujet Cookies and cream, Burbujet, Jet crema en Stick, Jet Crema, Jet leche, Jet Burbuja, Jet Wafer, Jet BlancaCruji, Jet Cookies and Cream, Jet chocolate Gool, Jet Paleta, Medio litro de helado Jet); Chocolates Jumbo: cuenta con 7 variaciones las cuales son: (Jumbo bites, Jumbo Maní, Jumbo Dots, Jumbo Mix, Jumbo KreManí, Jumbo Flow, Jumbo Chokoco);( bombones de chocolate se pueden encontrar en 3, 7, 12 y 15 respectivamente con bombones surtidos; barra de chocolate blanco, barra de chocolate con almendras enteras, barra de chocolate con trozos de macadamia caramelizada y barra de chocolate blanco con trozos de fresa liofilizada); (Chocolate Gol; chocolate gol con sabor a coco); (Chocolate Santander 36%, Chocolate Santander 53%, Chocolate Santander 65%, Chocolate Santander 70% café, Chocolate Santander 70%, Chocolate Santander mora) (Tosh: Helados, artesanal, pre-mezclados, galletas, barras, granolas, snacks, Nueces, infusiones); (La especial Granuts) (Corona, Chocolisto, Chocolyne, chocolate cruz, chocolate la especial y chocolate Tesalia) (Cordillera:(industriel, servicio de comida, productos de cacao, coberturas de chocolate, revestimientos, inclusiones de chocolate, texture It!, Listo para usar) Angelica María Gracia Naranjo cod.201720721 Julian Yecid Ortiz Ochoa cod.201720015
SAMSUNG es una compañía surcoreana fundada por Byung-Chull Lee en 1938. La compañía comenzó como una empresa comercial y gradualmente se convirtió en un conglomerado multinacional a través de muchas adquisiciones y fusiones. Samsung Electronics Industry Co Ltd se estableció en 1969. Samsung tiene más de 200 filiales en todo el mundo. La visión de la marca es estar en el top 5 mundial para 2020 y cree que la creación de valor y la innovación lo llevarán a la cima. La compañía también inspira estar entre los 10 mejores lugares de trabajo del mundo. La compañía ofrece dispositivos móviles, televisores, electrodomésticos para los consumidores.
Marketing Mix. 1. PRODUCTOS: Los principales productos que produce la empresa Samsung electrónics son: 1) Semiconductores: DRAM, SDRAM, Memoria flash. 2) Discos Duros. 3) Pantallas digitales: LCD, LED, PLASMA, OLED. 4) Dispositivos Móviles. 2. PLAZA: Samsung utiliza diferentes canales de mercado, tales como: 1) La venta a minoristas y a los distribuidores de servicios, debido a esto los minoristas tienen que incluir a Samsung en sus ofertas, debido a que la marca es famosa, entonces así la distribución hace la fuerza de Samsung. Otra estrategia que utiliza Samsung en sus productos es utilizando una sola compañía de distribución en una ubicación que a la vez esta distribuye a demás ubicaciones. 3. PRECIO: Samsung utiliza dos estrategias para el manejo de sus precios en el mercado: • Precio descremado que consiste en cuando Samsung lanza nuevos productos con diferentes variantes de capacidad de almacenamiento, los precios son más altos. Pero cuando otros competidores lanzan un teléfono inteligente con características idénticas, Samsung baja el precio y evita fácilmente la reducción de su participación en el mercado debido al lanzamiento del competidor. • Precio competitivo: Samsung no ha logrado convertirse en el líder en otras categorías de productos. Samsung es una marca confiable, pero en la categoría de productos 'electrodomésticos', aún no ha superado a LG. Para evitar ataques de sus competidores en el mercado, es esencial que Samsung utilice precios competitivos. 4. PROMOCION: Utilización de periódicos y medios digitales, otra de sus estrategias es invitar a celebridades a ser embajadores de la marca para promocionar su producto. Utilización de carteles, posters, anuncios, pancartas, vallas, etc.
También genera patrocinios de eventos mundiales y durante estos ofrece descuentos que buscan la satisfacción y fidelización de sus clientes.
Mezcla de Mercadotecnia. Samsung ofrece las siguientes líneas, Media digital, semiconductores, redes de telecomunicaciones, semiconductores, discos duros, pantallas digitales, accesorios móviles, televisores, dispositivos de sonido, tabletas. Mobile esta última en la que me voy a enfocar para la descripción de la mezcla de mercadotecnia. SAMSUNG MOBILE 1. AMPLITUD: Smartphones, Tabletas, Watches, Audio, Accesorios, Aplicaciones Y Servicios. 2. PROFUNDIDAD: En dispositivos móviles Samsung ofrece gran variedad de Smartphones: Galaxy Z, Galaxy S, Galaxy Note, Galaxy A, Galaxy M. En tabletas: Galaxy Tab S, Galaxy Tab A, Galaxy Tab E. Accesorios: Smartphones, Tabletas, Wearables. Aplicaciones: Galaxy store, bisby, Samsung healt, Samsung dex, Samsung members, One Ui 2, SmartThings, Smart switch. Audio: Galaxy Buds, Audífonos AKG. Watches: Galaxy Watch, Galaxy Watch Active, Galaxy Fit. 3. LONGITUD: Smartphones 26: • (2) Galaxy Z: Galaxy Z Flip Y Galaxy Fold. • (8) Galaxy S: Galaxy S20+ Bts Edition, Galaxy S20 Ultra. Galaxy S20, Galaxy S20+, Galaxy S10 lite. Galaxy S10+, Galaxy S10, Galaxy S10e. • (3) Galaxy Note: Galaxy Note10 Lite, Galaxy Note10, Galaxy Note 10+. • (12) Galaxy A: A21s, A31, A11, A51, A71, A01, A80, A70, A50, A30s, A30, A20s. • (1) Galaxy M: M31. Tabletas: 27: • (12) Galaxy TAB A. • (12) Galaxy TAB S. • (3) Galaxy TAB E. Watches: 27. Audio 15. Accesorios 104. Aplicaciones 8.
4. CONSISTENCIA A lo largo del tiempo Samsung ha tenido consistencia en el mercado ya que ofrece calidad en productos y servicios, así como la constante innovación de estos. Respecto a la comunicación ha sido de gran ayuda para cada persona que adquiere la marca, ya que con confianza y preferencia de los consumidores se ha logrado su aceptación en el mercado Samsung ya cuenta con un club para la fidelización de clientes SMART CLUB en el cual se tiene una interacción directa con el consumidor, esto es más para productos Premium, donde se maneja un alto estándar en los servicios.
Producto:Los productos principales de Apple son: Mac, Ipod, Ipad, Iphone, Apple watch, Software.Estos productos que son actualmente de los más demandados del mercado, muestran el alto grado de diversificación de la empresa en este componente del marketing mix.
PRECIO:Se centran en mostrar cómo el precio representa a la compañía y sus productos, mientras hacen coincidir esto con las demandas y expectativas del consumidor. Así consiguen mantener en un alto nivel la imagen de su marca, tanto como empresa, como a nivel de calidad de sus productos. Apple tiene la fama ganada por sus altos precios pero por la nueva tecnología que ha fidelizado a millones de personas.
PROMOCION:El marketing mix de Apple incluye, como es lógico, actividades de promoción que enfatizan su buena imagen y la calidad de los productos de su propia firma. Esta empresa hace buen uso de los medios de comunicación y de la publicidad. Su punto positivo que juega en su favor es que conocer con certeza cuál es su público objetivo, y por ello, trabajan con el fin de satisfacer las necesidades de este grupo. Este componente del marketing incluye: publicidad, personal de venta, promociones, relaciones públicas
Plaza: Apple toma ventaja de sus buenos canales de distribución de sus productos (y de su marca). La compañía hace uso de una selectiva estrategia de distribución, que envuelve un grado de exclusividad. Los siguientes lugares están incluidos en la estrategia de distribución de Apple: Apple stores, online Apple stores, Authorised retailers, Telecom companies.
COLGATE-PALMOLIVE
ResponderEliminarSu fundador fue el empresario inglés William Colgate. Colgate Palmolive Company, es una empresa multinacional, dedicada a la fabricación, distribución, y venta de productos.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO:
1. Variedad y características:
Colgate – Palmolive cuenta con gran variedad de productos con características diferentes, para edades diferentes y acomodándose a la necesidad de cada comprador, estos productos son muy reconocidos por la población, esta empresa tiene cuatro líneas que son: Cuidado bucal, Cuidado personal, Cuidado para el hogar y Nutrición para mascotas.
2. Marcas:
Colgate –Palmolive cuenta con grandes marcas reconocidas que llegan a muchos países brindando seguridad y calidad al comprador algunas de sus marcas más reconocidas son: Colgate, Palmolive, Hills, Speed Stick y Lady Speed Stick, Protex, Ajax y Axion.
3. Calidad, Diseño, Envase:
Los productos de Colgate – Palmolive son reconocidos por su calidad y porque se acomodan a la las necesidades. Estos productos cuentan con diferentes tamaños, estilos, están hechos de diferentes materiales como lo son de plásticos, cartón, aluminio, bolsa, etc. esto con el fin de brindar seguridad al comprador. Estos productos los encontramos en diferentes envases y estilos ya dependiendo la necesidad del cliente.
4. Garantía:
Cuando el bien se adquiera en el exterior con garantía global y válida en Colombia, el consumidor podrá exigir al representante de la marca en Colombia y solicitar su efectividad ante las autoridades colombianas.
PRECIO:
Los precios de Colgate – Palmolive son variados dependiendo el producto y el tamaño; respecto a la competencia son más caros y de menos calidad. Los productos de Colgate están siendo reconocidos en más de 200 países por su buena función dentro del mercado de uso personal y del hogar, catalogándolos como uno de los mejores productos.
PLAZA:
Los productos de Colgate se pueden adquirir a través de: La farmacia online Farmaciasdirect, Supermercados y puntos de venta indicados, Tiendas de barrio, Mini mercados, Droguerías de barrio y muchas más cadenas.
PROMOCIÓN:
Esta empresa ha sido líder en el mercado porque ha sabido utilizar los recursos de los medios impresos y de los medios de la televisión para llegar al mayor número de clientes potenciales. El éxito de Colgate-Palmolive es indiscutible y a través de los años no ha hecho más que crecer y ganar compradores que apuestan por cada uno de sus productos debido a la calidad que la marca ha garantizado.
MEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD:
Como ya se nombró antes esta empresa cuenta con cuatro líneas muy importantes que son: Cuidado bucal, Cuidado personal, Cuidado para el hogar y Nutrición para mascotas.
PROFUNDIDAD:
dentro de cada línea ya mencionada se encuentran gran variedad de productos de diferentes tamaños, precios, cantidades, formas, estilos algunos de ellos son: en la línea de CUIDADO BUCAL encontramos: crema dental colgate menta, crema dental colgate luminous white; en la línea CUIDADO PERSONAL: jabon protex balance, jabon protex aloe; en la línea CUIDADO PARA EL HOGAR: lavaplatos axion crema limon, lavaplatos brisol limón y en la línea NUTRICIÓN PARA MASCOTAS: hill's science diet gato, hill's science diet perro.
LONGITUD:
Dentro de estas cuatro líneas como ya mencionado encontramos variedad en productos pero cada línea cuenta con: Cuidado bucal: 35 productos. Cuidado personal: 40 productos. Cuidado para el hogar: 23 productos y Nutrición para mascotas: 10 productos. Con un total de 108 productos en toda la empresa.
CONSISTENCIA:
Las líneas de productos de la compañía Colgate-Palmolive, tienen el mismo uso, se producen y distribuyen de la misma manera. Por tanto, estas líneas de productos son consistentes. Un ejemplo seria: La crema dental y el cepillo de dientes son dos diferentes productos pero que los utilizamos al mismo tiempo a esto le llamamos consistencia.
Nataly muy bien por la Mezcla de Mercadeo y la Mezcla de Mercado?
Eliminarahi esta profe...!!!
Eliminaresta debajo de promoción
ALPINA
ResponderEliminarEs una empresa que lleva 75 años trabajando por el desarrollo del campo colombiano, impulsando el crecimiento de todos los ganaderos, agricultores y proveedores de Colombia. Cuenta con 5 plantas de producción, siendo su sede principal en Sopo, Bogotá.
Mezcla de mercado
· Amplitud:
a. Línea de lácteos
b. Línea de postres y dulces
c. Línea de bebidas de fruta
d. Línea Baby
e. Línea finesse.
· Profundidad
a. Leche, mantequilla, quesos, yogures, avena, kumis, alpin, crema de leche y cremosino
b. Arequipe, alpinette, alpinito, boggy, pudín y mermelada
c. Jugo fruper, el fruto, soka (normal y cero) y fruto litteral y bebida de almendra.
d. Compota baby, mezcla de cereales, yogurt baby gu y leche en polvo baby.
e. Yogurt finesse, avena finesse, crema de leche finnese, finnesse con cereal, gelatina finesse, mousse de chocolate finesse y queso finesse (queso para untar finesse, queso snack)
·Longitud
a. 29 Productos
b. 17 Productos
c. 15 Productos
d. 10 productos
e. 17 Productos
Total: 88 Productos
·Consistencia
Su nivel de relación es bajo debido a que esta empresa vende productos finales destinados para el consumo, los cuales no se complementan ni tienen tanta relación entre sí.
Mezcla de mercadeo
·Producto
Marcas
Cuenta con marcas como: Bon Yurt, Alpin, Yogo Yogo, Avena, Nectar Frutto y Alpinito
Variedad
Ofrece una variedad de productos como: Quesos, leche, arequipe, productos de untar (mantequilla, mermeladas y quesos) compotas, yogures, bebidas refrescantes, avena, entre otras.
Envases
Sus empaques son en cajas de tetra pack, envases de vidrio y plástico, bolsa plástica y algunos reciclables en PEP.
Etiqueta
La etiqueta que tienen sus productos se caracteriza por ser descriptiva y persuasiva, gracias a sus diseños.
Características
Esta empresa se caracteriza por la calidad de sus productos, la variedad que ofrece, sus diferentes presentaciones…
·Precio
Sus precios son un poco más elevados que los de su competencia (Colanta, Parmalat y Alquería), pero aun así son precios cómodos para el consumidor, que en algunos de sus productos es preferible pagar la pequeña diferencia por obtener productos que garantizan calidad como lo son los de Alpina.
· Promoción
La promoción de sus productos la hace por medio de trade marketing. Su publicidad ha sido masiva por medio de radio, televisión y medios impresos.
·Plaza
Sus principales plazas son: Almacenes de cadena y Tiendas de Barrio.
NOMBRES:LAURA KATERINE GONZÀLEZ CARDENAS COD: 201722680
MONICA YASMIN ZORRO PUERTO COD: 201720798
Laura y Mónica, gracias por la actividad, y la Mezcla de Mercadeo?
EliminarLaura y Yasmín buen día, gracias por la actividad. Es claro frente a la Mezcla de Mercado, pero no lo es en Mezcla de Mercadotecnia.
ResponderEliminarZENÚ-CÁRNICOS NUTRESA
ResponderEliminarEs una marca colombiana de tradición, con productos para acompañar los mejores momentos en familia. Se preocupan por despertar emociones, recuperando los grandes y pequeños rituales que hay alrededor de la mesa, y transformándolos en una oportunidad para que sean inolvidables.
MEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD: En Zenú se preocupan por lo que te gusta, se preocupan por lo que quieres y se preocupan porque te alimentes bien
Las líneas que lo componen son:
1Línea de carnes frías y Embutidos
2 Línea de Vegetales y Ensaladas
3 Línea de Pasa bocas y Snacks
4 Línea de apanados
5 Línea Especial
6 Línea de Carnes Preparadas
7Línea de platos listos
PROFUNDIDAD:
1 Cerveceros, Jamoneta, Chorizos, Hamburguesas, Jamones, Carne de diablo, Mortadelas, Salchichas, Salchichón, Tocineta, Morcilla
2 Maíz dulce, champiñones, Ensalada Mix, Ensalada tipo Rusa, Arvejas con zanahoria, Arvejas al natural.
3 Palitos de queso, palitos con salchicha, empanadas con pollo, con carne, salchichas viena, cervecero porcionado
4 Pinchos de pollo, nuggets de pollo con queso, hamburguesa de pollo.
5 Salchicha Alemana, mortadela especial, Jamón Sanduche especial, Jamón dulce de cerdo
6 Pollos esparcibles, Practicarne, Albóndigas
7 Sándwiches, Frijoles, Garbanzos, pastas, pizzas
LONGITUD:
1 Carnes frías y Embutidos, 21 Productos
2 Vegetales y Ensaladas, 6 Productos
3 Pasa bocas y Snacks, 9 Productos
4 Apanados, 5 Productos
5 Línea Especial, 4 Productos
6 Carnes Preparadas, 6 Productos
7 Platos listos, 13 Productos
CONSISTENCIA: Los productos que ofrece Zenú, son totalmente independientes por lo tanto no tiene consistencia.
ANÁLISIS DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO: Características del producto: Zenú ofrece deliciosas alternativas de sabor y nutrición para toda la familia, con productos frescos y sabrosos para acompañar cualquier comida, cada uno de sus productos cuenta con un enfoque específico buscando satisfacer el abanico de necesidades de los consumidores. Zenú ofrece 7 líneas al mercado, las cuales son: Carnes frías y Embutidos, Vegetales y Ensaladas, Pasa bocas y Snacks, Apanados, Especialidades. Carnes Preparadas y platos listos.
Calidad y presentación del producto: La calidad se ve reflejada en las diferencias que existen entre su concepto, fórmula, sabor y presentación, su tarea como industria de alimentos es lograr que los productos sean más naturales aunque provengan de una producción industrial.
En cuanto al envase zenú maneja la presentación de sus productos en empaques elaborados a partir de nylon, poliéster y surlyn; para sus productos enlatados la compañía realiza su presentación en un envase de aluminio de dos piezas con una etiqueta que describe el producto.
La etiqueta del producto suele ser muy vistosa y llamativa haciendo ver al producto como el centro de atención, esta se debe realizar según el reglamento establecido.
Marcas: Como se mencionó anteriormente Zenú tiene como objetivo alimentar sanamente al consumidor y llegar a los hogares para fomentar la unión familiar logrando así su preferencia y confiabilidad, todo esto a través de marcas diferentes e importantes en el mercado como lo son: Ranchera, Pietran y zenú.
PRECIO: Los precios de los productos Zenu no son muy elevados en general algunos de estos presentan un nivel de esfuerzo proporcional a los beneficios percibidos, es decir que a pesar de que se considera que tienen precios no muy altos, sí tienen una alta calidad
PROMOCIÓN: Como bien se venía tratando zenú ha logrado posicionarse en el mercado por sus productos de calidad y valor nutricional, integrado a esto viene la utilización de los medios de comunicación y todos aquellos medios como lo son anuncios publicitarios en internet, televisión incluso la utilización de un carro de campaña utilizado como mecanismo de activación y promoción de la marca.
PLAZA: Los productos Zenú se pueden adquirir en grandes supermercados de cadena, puntos de venta certificados, páginas de compras online, tiendas de barrio y mercados pequeños.
PRESENTADO POR: XIMENA FLECHAS Y YULY LOPEZ
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ResponderEliminarEmpresa Colanta S.A.:
ResponderEliminarColanta S.A es una cooperativa ubicada en Medellín, la cual se especializa en la producción agroindustrial, principalmente en los derivados de la leche, ayudando así el campo colombiano.
Mezcla de mercado:
Línea de lácteos: Tiene 4 tipos de leche que a su vez se dividen en pasteurizada, descremada, deslactosada yen polvo y se presentan en bolsa y en tarro tetrapak. Tiene la línea de yogures que se divide en 6 tipos de productos con diferentes presentaciones y sabores, están los que son slight, de leche de bufala, el yogur griego y el kumis; Están los quesos que se dividen en 4 productos, untados, de leche entera, de bufala y madurados.
Línea de cárnicos: Tiene 5 productos están las hamburguesas, el chorizo, Salchicha, Salchichón y jamón.
Línea infantil: tiene yogurt en diferentes presentaciones y gelatina.
Línea Colanta funciona: hay tres productos, yogures diferentes presentaciones
Línea Cremas y mantequillas: Hay cuatro tipos de cremas donde se encuentra la crema de leche normal y UHT y el suero de atoyabuey y dos tipos de mantequilla, pasteurizada con y sin sal.
la consistencia en los productos de la empresa es alta y variada.
Marketing y estrategia del producto:
Producto: Los productos de Colanta se caracterizan por su variedad, dándole a los clientes lo que necesitan; Sus productos tienen ingredientes que contribuye a disminuir el colesterol.
Precio:
Tienen un precio competitivo de acuerdo al tipo de producto y a su proceso de producción y exclusividad. Está a la talla de sus competidores.
Juega con el precio, con los distribuidores y el cliente final dando promociones.
Promoción: Vende la idea de lo tradicional que viene del campo, con calidad y tiene variedad; Promociona lo natural y saludable, que la empresa quiere cuidar a sus clientes con sus productos para que la sigan eligiendo como marca manteniendo su autenticidad. Da a conocer que sus productos son elaborados con personal capacitado; Es una empresa que como marca se da a recordar entre las personas. Colanta tiene como estrategia en medios digitales presencia en Facebook , Twitter, YouTube y maneja estrategias en cobranding en las que Colanta se ha unido con marcas como Chocolisto, Colcafé, Tosh y Ducales para hacer amarre de productos.
Plaza: Colanta tiene presencia en mercados comunes de compra de productos de la canasta familiar además de estar en compra en línea.Las preferencias en el comportamiento de los consumidores llevaron a la cooperativa a dividir el país en cuatro cuadrantes: Antioquia, Bogotá, Eje Cafetero sumado con Ibagué y Cali, y Caribe. A partir de ahí, los productos son lanzados según las costumbres y particularidades de cada zona, implementando entonces una estrategia de localización.
Cliente: Colanta S.A. quiere fidelizar a sus clientes, dándoles lo que necesitan y requieren con productos que mejoran su calidad de vida.
Calidad: La calidad siempre va implícita en cada producto de Colanta, elaborando sus productos con todas las normas sanitarias y garantizando su inocuidad.
Conocimiento: La capacitación e innovación son necesarias y fundamentales y están presente en Colanta para mantenerse en el mercado, para seguir creciendo como empresa y manteniendo la estabilidad económica y de sus productos, innovando en su presentación, ingredientes y empaque.
Cambio: Colanta se adapta bien al cambio y busca innovar en sus productos para atraer a nuevos clientes, vende muy bien como marca de recordación, por su sabor su logo y su slogan.
•Los productos de Colanta tienen dimensiones tangibles, directas en estado natural, con propiedades físicas y su forma y medidas, se pueden clasificar como productos de consumo, industriales y como bienes de consumo de conveniencia.
•El tipo de marca de la empresa Colanta S.A. es combinada por su slogan y logo combinado
•Tiene una etiqueta descriptiva informativa que se encuentra impresa en el empaque de los productos
•Colanta tiene productos líderes, de atracción, tácticos y de estabilidad económica
NESTLÉ
ResponderEliminarEs una empresa multinacional suiza de alimentos y bebidas . Ha sido la empresa de alimentos más grande del mundo.Los productos de Nestlé incluyen alimentos para bebés, comida médica, agua embotellada, cereales para el desayuno, café y té, confitería, productos lácteos, helados, alimentos congelados, alimentos para mascotas y aperitivos.
AMPLITUD:
Las líneas que lo constituyen son:
1. Chocolates
2. cafe
3. culinarios
4. Cereales
5. galletas
6. helados
7. lácteos
8. lacteos refrigerados
9. alimentos animales
10. nutrición infantil
11. polvo para hornear
12. saborizantes
PROFUNDIDAD:
1. Almendras o frutos secos, puros, con rellenas,obleas bañadas.
2. Nescafe,nescafé dolce-gusto,nespresso,eco.
3. caldos, sopas y cremas,bases para cocinar,puré de papas,salsas,espirales y pastas,bases con sazonador.
4. cereal Adultos,cereal Niños
5. familiares,mini,saludables,sandwich,chips
6. familiares,infantiles,individuales
7. Leche Nido,leche acticol,leche svelty,leches liq,lácteos para repostería.
8. Yogurt,postres,shot,chiquitin
9. doko,doguitos,essencials ,dog chow,dog chow abrazzos,roer ,cat chow,félix,pro plan.
10. cereales,colados y picados,fórmulas infantiles
11. Polvo para hornear
12. saborizantes para leche
LONGITUD
1. 45 productos
2. 205 productos
3. 83 productos
4. 29 productos
5. 57 productos
6. 73 productos
7. 37 productos
8. 67 productos
9. 68 productos
10. 45 productos
11. 2 productos
12. 11 productos
CONSISTENCIA.
Nestlé brinda una gran variedad de productos enfocados a usos finales diferentes, por lo tanto no tiene una consistencia definida.
MEZCLA DE MARKETING
PRODUCTO.
Características del producto:
Los productos de Nestlé brindan mayor bienestar de cualquier otra compañía a mas gente en el mundo a través de su amplia variedad de alimentos y bebidas de excelente calidad ,sabor,valor agregados,placenteros e innovadores.
Marca
La multinacional cuenta con una gran variedad de marcas para cada línea de productos que ofrece, de esta manera podemos identificarlos con claridad.
En cuestiones de tipo de marca, podemos encontrar individual y combinada.
Empaque, envase o envoltura:
Podemos encontrar envases de vidrio y plásticos, productos empaquetados y también en cajas, incluso un solo producto puede estar contenido en empaque y caja a la vez, también están productos con envoltura. Cada una de las anteriormente mencionadas utilizadas según las características del producto buscando cumplir con funciones de protección o técnica.
Destacamos que el empaque, envase o envoltura contiene la información pertinente de consumo y promoción.
PRECIO.
Para consumidores con bajo poder adquisitivo, Nestlé ofrece una gama de productos a precios asequibles. Asimismo ofrece productos de precios un tanto mas elevados, esto lo hace muy versátil en el mercado ya que abarca todo tipo de clientes.
PLAZA.
Venden sus productos en todo el mundo en millones de puntos de venta distintos. Entre ellos están los grandes almacenes, supermercados y cadenas de tiendas. Pero también incluyen pequeños comercios de barrio, puestos en el mercado, máquinas expendedoras, vendedores ambulantes e incluso ventas a domicilio de productos congelados en bolsas especiales de refrigeración.
PROMOCIÓN.
Ponen a sus clientes primero, buscando la confianza tanto en la empresa como en los productos.El éxito de Nestlé está basado firmemente en el concepto de que «la alimentación es una cuestión local».
Nestlé se esfuerza a la hora de adaptar sus productos a los gustos de los consumidores locales.
NOMBRES: JESSICA ARISMENDY
JULIANA BARAHONA
ALPINA S.A
ResponderEliminarAlpina es una empresa láctea fundada en 1945, con más de 70 años en el mercado, con un portafolio más completo de Colombia, exporta a 16 países como Estados Unidos, Canadá, Perú, entre otras.
MEZCLA DE MERCADO
Amplitud: lácteos, quesos, postres y dulces, bebidas, alpina baby, línea finesse.
Profundidad:
lácteos: leche entera alpina, crema de leche, actilife, alpin, alpinito, avena alpina, bon yurt, kumis alpina, yogurt griego alpina, yox con defensis, yogurt original alpina, Yogurt deslactosado alpina, yogo yogo, mantequilla, etc.
Quesos: queso americano alpina, queso mozarella alpina, queso sabana alpina, queso campesino alpina, quesito alpina, parmesano rallado alpina, queso azul alpina, queso brie alpina, queso camembert alpina, queso gruyere alpina, queso Holandes alpina, queso Sopó, etc.
Postres y dulces: arequipe alpina, alpinette, boggy, Pudín alpina, Mermelada.
Línea finesse: queso para untar finesse, mousse chocolate finesse, avena finesse, crema de leche finesse, finesse con cereal musli,queso finesse deslactosado, queso snack finesse, yogurt griego finesse, etc.
bebidas de fruta: fruto litteral, Alpina fruper, alpina frutto, alpina soka, alpina soka zero, Bebidas de almendras alpina
Alpina Baby: alpina baby +plus 3, alpina baby 3, compota alpina, mezcla de cereales alpina, yogurt alpina baby.
Longitud:
Lácteos: (21), Quesos (16), Postres y dulces (5), Bebidas (6), Alpina baby (5), Línea finesse (11).
Consistencia.
Entre los diversos productos hay un alto grado de consistencia porque teniendo en cuenta su uso estos satisfacen la necesidad básica de la alimentación y teniendo en cuenta su producción, se utiliza como base un mismo ingrediente que es la leche y para su fabricaciòn se utiliza tecnología de innovaciòn ya que esta empresa tiene plantas de tratamiento altamente catalogadas.
MEZCLA DE MARKETING
Producto
Alpina cuenta con un conjunto de productos tangibles, ofreciendo 6 líneas de derivados de leche en el mercado perecedero.
Características: se diferencia los productos por su sabor, por su diseño, pensando en las diferentes necesidades de las personas.
Marcas: es una de las principales marcas de lácteos en el mercado, y compitiendo con los demás productos.
Calidad: se conoce por su gran calidad de productos
Diseño: tiene un diseño específico para cada producto que tiene en el mercado
Variedad: tiene gran variedad de sabores, de texturas, de empaques, en los productos
Servicios: la empresa ofrece el servicio de llevar los productos a los supermercados, tiendas, para la venta de los productos
Envase: tiene un diseño para cada producto, así mismo las envolturas
Garantías: ofrece la garantía de cambiar un producto cuando está vencido, o tiene algún problema de fabricación.
Precio
el precio al consumidor varía entre los 900 a 3000 en yogures entre 3000 a 4000 en leches. los quesos van a más de 3400 dependiendo el tipo y el peso. Los jugos que ofrecen van entre 1200 a 2300. entre otros; el precio varia de su tamaño, peso, así mismo de su calidad.
Plaza
Alpina se encuentra en países como: Colombia, Venezuela, Ecuador y Estados Unidos, y en Colombia sus centros de distribución se encuentran en Medellín, Pereira, Ibagué, Bogotá, Bucaramanga, Cali y en Cundinamarca en el municipio de Sopo se encuentra la más importante cabaña alpina ya que fue donde nació esta compañía.
Promoción
Alpina ofrece varios productos de gran calidad a diferentes nichos de mercado dependiendo de sus diferentes gustos y necesidades y así poder satisfacer las necesidades de alimentación de cada consumidor, para esto también diseña nuevos productos, hacen propagandas por televisión, radio, cuando hay un producto nuevo colocan afiches en los supermercados, logrando promocionar sus productos y lograr generar que la gente quiera probar los productos.
nombres: Nidia Cristancho Sanchez
Jesica Espitia Huertas
DUKES ROAD, S.L.
ResponderEliminarMEZCLA DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO
Desde el 2007 y hasta la fecha, Daviz Muñoz ha creado 3 líneas de productos las cuales ha marcado con su logo más trascendente que es XO y las cuales son DiverXO, restaurante de alta cocina; StreetXO, restaurante con un concepto de cocina callejera ; y GoXO restaurante con servicio únicamente a domicilio.
Mix de variables sobre el producto:
Variedad: Maneja 3 líneas de mercado DiverXO, StreetXO, GoXO, las cuales se han encargado de hacer una segmentación de mercado para cada línea, acomodándose a las necesidades de los diferentes mercados a los que van dirigidos.
Calidad: Los diferentes productos que ofrecen estas tres marcas, siempre desde su lanzamiento al mercado se han caracterizado por ser de la más alta calidad, Daviz Muñoz, se ha caracterizado por ser un chef muy perfeccionista y esto lo ha llevado a lograr sus tres estrellas michelin.
Marcas: maneja 3 marcas de productos, que son los 3 restaurantes: DiverXO, StreetXO y GoXO.
Servicios: en las 3 diferentes líneas de productos existentes, se prestan diferentes tipos de servicio; en DiverXO el servicio es mas personalizado y formal, en StreetXO es mas inforamal y GoXo presta unicamente servicio a domicilio.
Diseño: El diseño de estos tres productos en general van enfocados a una misma personalidad, la cual siempre ha sido muy imaginativa y poco convencional. se pueden encontrar diferentes espacios, montajes, ensamblajes, decoraciones y demás causales de un diseño único y extrovertido.
Garantía: Bajo la concepción de que el servicio gastronómico Gourmet o de alta cocina, es por sí mismo un sinónimo de alta calidad, en el caso de estos tres productos, (DiverXO, StreetXO y GoXO) podríamos decir que su respaldo de calidad es aparecer en la guía Michelin, y poder gozar de tres estrellas otorgadas por su calidad. calidad en producto , servicio y experiencia.
PRECIO
En sus diferentes líneas se manejan precios distintos, En DiverXO Se manejan precios Altos, donde el cliente se encuentra con servicio de alta calidad, y donde busca satisfacer diferentes necesidades, sobre todo las de glamour y estatus, y a su vez buscando vivir una experiencia única en el mundo, por otra parte en StreetXO, quiso generar una línea de productos más asequible a todo el público, donde hace una entrega de servicios y productos de la misma calidad que en Diverxo, pero en un ambiente más relajado, callejero. Y en GoXO, aunque incrementa un poco su precio, por el tema del servicio a Domicilio son muy similares a el de sus locales.
PLAZA
Ubicados en Madrid y una sede de StreetXo en Londres, estos están ubicados en zonas de alto prestigio.
PROMOCIÓN
El mayor fuerte de promoción de sus productos a sido el Voz a Vos, y luego de la masificación de promoción de contenido en redes sociales, ha entrado en este tipo de promoción, pero el estar referenciado uno de sus productos en la Guía Michelin genera por sí una promoción masiva.
MEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD: por ahora solo cuenta con 3 líneas de productos que son los 3 restaurantes (DiverXO, StreetXO, GoXO).
PROFUNDIDAD : DiverXO: Ofrece 3 menú de degustación; StreetXO: cuenta con una profundidad de 26 productos, dentro de los cuales 12 son platos y 14 bebidas; GoXO: cuenta con 6 productos (entre platos y bebidas).
LONGITUD: DiverXO con una sede en Madrid, StreetXO con una sede en Londres y otra en Madrid y GoXO una sede en Madrid; aunque existen proyecciones de abrir más sedes en otros lugares, como lo es por ejemplo New York. por ahora, se podría decir que la longitud de estas líneas de productos no es tan extensa.
CONSISTENCIA: En sus diferentes líneas genera una consistencia homogénea, ya que en sus diferentes productos, busca que se complementen y se co-ayuden para así, masificar más la venta de los diferentes productos y diferentes líneas. ya que en el uso de proveedores se puede lograr consistencia para las diferentes líneas, y de igual forma el reconocimiento que tienen entre sí, ayuda a que la consistencia de promoción entre líneas sea más fructífera.
Puala Escandòn
Javier Turmeque
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ResponderEliminarTHE COCACOLA COMPANY
ResponderEliminarEs una corporación multinacional estadounidense de bebidas con sede en Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company tiene intereses en la fabricación, venta minorista y comercialización de concentrados y jarabes para bebidas no alcohólicas.
MEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD: En Coca-Cola se preocupa por refrescar a los consumidores De esta forma ofrecen alternativas que van desde opciones bajas o sin calorías hasta lácteos, pasando por tés, jugos y agua purificada, entre otras .
PROFUNDIDAD:
1 Coca-Cola, Coca-Cola zero, Coca-Cola light y Coca-Cola life, Cuatro, Sprite, Kola roman, Fanta, schweppes, Mountain dew.
2 Agua brisa y agua manantial.
3 Power ade
4 Leche de almendras ADES
5 jugos del valle y jugos Ades.
6 Fuze tea.
7 Monster, Coca-Cola energy.
LONGITUD:
1 Línea de gaseosas 15 productos
2 Línea de agua 5 productos
3 Línea bebidas hidratantes para deportistas 6 productos
4 Línea de jugos 6 productos
5Linea de bebidas lácteas 9 productos
6Linea de tés 5 productos
7Linea de bebidas energizantes 5 productos
CONSISTENCIA: Los productos que ofrece Coca-Cola, tienen un nivel de relación es alto debido a que esta empresa vende productos finales destinados para consumo, teniendo en cuenta que todos sus productos son bebidas.
CLASIFICACIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
• Productor – Consumidor: A través de venta directa, pues el producto se vende directamente del fabricante al consumidor.
• Productor- minorista o detallista – consumidores: Pequeñas tiendas, gasolineras, boutique y tiendas de ropa. Tiendas de autoservicio, compran los productos al fabricante para posteriormente venderlos al consumidor final.
• Productores- mayoristas- minoristas- detallistas- consumidores: El mayorista compra los productos al fabricante, posteriormente puede venderlos ya sea al mayoreo o individual, tal como los restaurantes.
• Productores- intermediario- mayorista- minorista- consumidores: Aquí Coca-Cola cuenta con agentes de ventas que se encargan de ir en busca de nuevos clientes para ofrecer este producto; de las cuales, Los fabricantes recurren a los agentes, quienes a su vez utilizan a los mayoristas que venden a las grandes cadenas de tiendas o tiendas pequeñas.
ANÁLISIS DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO: Características del producto: Coca-Cola ofrece deliciosas alternativas de bebidas y sabores para toda la familia, con productos como bebidas lácteas a base de proteínas, bebidas gaseosas, jugos, bebidas energizantes, agua pura, etc.
En cuanto al ENVASE Coca-Cola maneja la presentación de sus productos en empaques elaborados a partir de vidrio aluminio, cartón, nylon, poliéster y reciclables PEP.
La ETIQUETA del producto suele llevar colores llamativos que sean fáciles de identificar a simple vista, como consumidores, un etiquetado claro es clave a la hora de tomar decisiones de compra. Por eso, como parte de sus acciones para conseguir reducir el azúcar en su portafolio de bebidas, Coca-Cola incorpora información nutricional en las etiquetas de todas sus bebidas de forma generalizada desde 2004.
MARCAS: La marca Coca-Cola es una de las más apetecidas y conocidas a la hora de elegir una bebida por su calidad, cuenta con productos conocidos como jugos del valle, fuze te, agua mineral con o sin gas, bebidas energizantes, etc. Encontramos sus productos por unidad, dos unidades y hasta 12 unidades
Precio
-El precio de Coca-Cola depende de sus productos y tamaño; los clientes aceptan fácilmente los precios ofrecidos por la firma, en Colombia, por ejemplo, el valor de una bebida de 400 ml es de $2000 pesos colombianos.
Plaza
-Su distribución es masiva, está en cada supermercado, minimarket y tienda de la esquina de todo el mundo.
Promoción
-Si por algo se caracteriza Coca-Cola es en su publicidad, ya que está bien posicionada en la mente del consumidor y esto se debe a los conceptos de las campañas que este maneja. Coca-Cola vende felicidad, amigos, alegría; esto se refleja en campañas como: "Comparte la Felicidad", muy recordada por el público.
Angie Rincon y Daniela Heredia
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ResponderEliminarHEAD AND SHOULDERS
ResponderEliminarMEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD
1. Shampoo
2. 2 en 1
3. Acondicionador
4. Crema para peinar
5. Caspa severa
PROFUNDIDAD
1. Carbón activado, protección caída, caspa severa, hidratación, humectación, dos en uno, control grasa, nutrición profunda, limpieza renovadora, alivio refrescante, control comezón, shampoo para hombre, Shampoo para hombre prevención caída, fuerza rejuvenecedora.
2. Suave y manejable, hombre 3 en 1, limpieza renovadora
3. Purificación capilar dermo-acondicionador, hidratación aceite de coco dermo-acondicionador, limpieza renovadora dermo-acondicionador, protección caída dermo-acondicionador, manzana fresh dermo-acondicionador, fuerza rejuvenecedora acondicionador, humectación dermo-acondicionador, acondicionador alivio instantáneo.
4. Hidratación aceite de coco
5. Clinical solutions
LONGITUD
1. 418 shampoo
2. 99 2 en 1
3. 10 acondicionador
4. 2 crema para peinar
5. 1 caspa severa
CONSISTENCIA
Las líneas de productos que ofrece head and shoulders tienen una gran consistencia puesto que sus líneas se complementan entre sí, un claro ejemplo es la línea de acondicionadoras con la de shampoos puesto que para cada shampoo existe su acondicionador.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO:Se eligió como producto el shampoo H & S tradicional, por ser un producto de consumo constante, con buenos canales de distribución, el cual está ligado a varias marcas y productos asociados y que por estar en el grupo de productos de la higiene ya sea personal.
Eslogan: Cada línea o variedad de shampoo tiene su eslogan según sus beneficios, pero el que representa a la marca es “cabello limpio y hasta 100% libre de caspa”.
Envase y etiquetado: Este producto sigue con la línea de envases que caracteriza a la marca H&S. Tiene una capacidad de 370ml y una forma algo peculiar. El formato del envase se diseñó así para lograr un fácil agarre, e incorpora un tapón azul con un mecanismo de apertura y cierre sencillo, pero seguro a la vez. En cuanto a su etiquetado, en un primer lugar visualizamos el logo de la marca, donde expresamente se indica el nombre de la misma, en un segundo lugar observamos el nombre del producto.
PRECIO: Sus precios varían dependiendo de la presentación y el negocio que lo distribuya, para la presentación de 370ml los precios oscilan entre los 20.000 y 25.000 pesos, y para la presentación de 180ml los precios oscilan entre los 9.000 y los 12.000 pesos. También se pueden encontrar promociones de combos super oferta como per ejemplo, 2 unidades de 370ml por un precio aproximado de 31.000 pesos o 1 unidad de 370ml más 1 unidad de 180ml por un precio aproximado de 26.000 pesos, teniendo la posibilidad de escoger cualquier línea o colección de su variedad.
PLAZA:Head & Shoulders , utilizando su estrategia de extensión de línea para introducir al mercado nuevas versiones de su producto.Este shampoo se distribuye en los diferentes supermercados e hipermercados así como en bodegas tiendas de abarrotes minimarkets y mercados locales.
PROMOCIÓN: H&S se publicita a través de su página web, anuncios en la TV, revistas y radio, y los folletos o anuncios de los supermercados. También utiliza a personajes públicos en las campañas para de un modo más original promocionarse. Invierte en una producción más sostenible, concienciado así sobre el medio ambiente.
Atentamente: Luisa Fernanda Solano Boada cod:201722817 y Deysi Lorena Sua Niño cod:201720466
Coca-Cola
ResponderEliminarMEZCLA DE MARKETING
PRODUCTO:
1.Variedad: Tiene una amplia variedad de productos, Coca Cola ofrece diferentes opciones, como: las clásicas, las diet, las zero, Coca Cola Vainilla, Coca Cola Cherry y en diferentes presentaciones: Lata de 350 ml, botellas de 410 ml, botellas de 1 ½ litro, botella de 2 litros, botella de 3 litros, six pack o four pack.
2.Calidad: Con lo que refiere a calidad, dado la fortaleza en el mercado que tienen los productos Coca Cola y su posición en el consumidor, los estándares de calidad para estos productos son altos.
3.Marcas: (MARCA MULTIPLE) La empresa Coca-Cola, S.A es una multinacional cuya marca registrada goza de reconocido prestigio. Su producto está totalmente diferenciado en su sector. La empresa posee una gran cartera de productos, desde agua, zumos, bebidas energéticas, isotónicas, a sus conocidos refrescos, siendo el más consumido de ellos por todo el mundo la Coca-Cola.
Existe una amplia gama de productos, diferentes tamaños, envases y diseños.
FANTA NESTEA AQUARIUS TAB BURN POWERADE NORDIC MINUTE MAID
4.Servicios: No existe servicios post entrega del producto Coca Cola, pero en algunos casos Coca Cola coloca dispensadores de sus bebidas, lo cual mantiene a buena temperatura las bebidas para el consumo humano.
5.Diseño: El diseño de las botellas y latas Coca Cola es atractiva y en todas siempre se puede ver el logo de Coca Cola con fondo rojo, acompañado de blanco y negro, muy conocido desde su creación.
-El color rojo significa: acción, energía, diversión, calidez y pasión.
-El color negro quiere decir estatus, elegancia y poder.
-Finalmente el color blanco nos muestra pureza y pulcritud.
Envase de plástico, aluminio y vidrio.
6.Características: Los productos Coca Cola tiene una marcada característica, no solo por su sabor inigualable, el cual a pesar de que otras marcas intentan incursionar en el mercado de la Cola, aun no pueden desplazar a la Coca Cola.
7.Garantía: Actualmente, si bien el adquirir un producto Coca Cola no te da una garantía tangencial, uno adquiere estos productos ya que saben que son de calidad y que te da garantías para su consumo.
Actualmente con lo que respecta al Ciclo de vida del producto, Coca Cola se mantiene en una etapa de Madurez desde hace muchos años.
PRECIO: El precio de los productos de Coca-Cola ha de contribuir a conseguir los objetivos de la empresa: mantenerse en el mercado, dar imagen de calidad etc.
Como se trata de productos de gran consumo, los precios no suelen ser muy altos, destaca así la estrategia de los precios de costumbre.
PLAZA: Su distribución es masiva, está en cada supermercado, minimarket y tienda de la esquina de todo el mundo.
Coca Cola se encuentra en cualquier población del país y es consumida por todo tipo de personas, y no cuesta trabajo encontrar un lugar donde adquirir cualquier bebida de Coca Cola.
PROMOCIÓN: Si por algo se caracteriza Coca-Cola es en su publicidad, ya que está bien posicionada en la mente del consumidor y esto se debe a los conceptos de las campañas que este maneja. Coca-Cola vende felicidad, amigos, alegría; esto se refleja en campañas como: "Comparte la Felicidad", muy recordada por el público.
¿Que vende coca-cola? La idea de esta bebida fue concebida el 8 de mayo de 1886 por el farmacéutico John Pemberton como un medicamento para el cerebro y los nervios, y actualmente es una bebida carbonatada de varios sabores. Pero la coca-cola no promociona una bebida carbonatada de sabores, ni mucho menos un medicamento. Ellos venden:
•La chispa de la vida
•Esa chispa que no puede faltar en los momentos familiares.
•Esa chispa que te acompaña con tus amigos durante los encuentros de fútbol.
•La chispa que te ayuda a ser feliz
•Una elección que puedes hacer.
•Una de las cosas buenas de la vida.
Lineth Tatiana Daza Salcedo
Angie Catalina Velandia Baez
COCA-COLA
ResponderEliminarMEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD:
La compañía coca cola cuenta con una amplia gama de marcas:
1. Coca-Cola
• Coca-Cola Sabor Original
• Coca-Cola Sin Azúcar
• Coca-Cola Sabor Ligero
• Coca-Cola Azúcar y Estevia
2. Sprite
• Sprite
3. Fanta
• Fanta Naranja
• Fanta Uva
• Fanta Manzana
4. Quatro
• Quatro
5. Premio
• Premio Rojo
• Premio Bacana
6. Fuze Tea
• Fuze Tea - Té verde sabor a limón
• Fuze Tea té negro sabor a limón
• Fuze Tea te negro sabor a durazno
• Fuze Tea herbal manzana limonaria té negro
7. Del Valle
• Del Valle Fresh Manzana
• Del Valle Fresh Limon
• Del Valle Fresh Mandarina
• Del Valle Vallefrut Mango
• Del Valle Vallefrut Mora
• Del Valle Vallefrut Lulo
• Del Valle Fresh Naranja
8. Powerade
• Powerade Mountain Blast
• Powerade Frutas Tropicales
• Powerade Naranja Mandarina
9. Brisa
• Agua Brisa con Gas
• Agua Brisa sin Gas
10. Manantial
• Agua Manantial sin Gas
• Agua Manantial con Gas
Cada numero (1-10) se refiere a cada linea, a la amplitud y cada ítem nos muestra la profundidad, a continuación veremos la PROFUNDIDAD en cuanto a TAMAÑO:
La línea COCA-COLA, SPRITE, FANTA, QUATRO Y PREMIO nos ofrece:
• 250ml no retornable
• 375ml no retornable
• 355ml lata
• 450ml no retornable
• 600ml no retornable
• 1L no retornable
• 1.5 L no retornable
• 2.5 L retornable
• 2L no retornable
• 3L no retornable
La línea de FUZE TEA
• 400ml no retornable
La línea de DEL VALLE
• 200ml no retornable
• 240 no retornable
• 400 no retornable
La línea de POWERADE
• 500ml no retornable
La línea de BRISA
• 280ml no retornable
La línea de Manantial
• 240ml no retornable
CONSISTENCIA: La Consistencia entre las Líneas se refleja a través de los requerimientos de Producción, y los distintos canales que se emplean en la Distribución y Comercialización de cada uno de los productos de Coca-Cola.
La mezcla es consistente.
Lineth Tatiana Daza Salcedo
Angie Catalina Velandia Baez
SAN GERMAN COCINA ITALIANA
ResponderEliminarGerman Agudelo desde el 2010 hasta la fecha ha venido laborando en el municipio de Tibasosa, creando reconocimiento a nivel regional llegando a las nominaciones de La Barra con un restaurante de alta cocina y ahora por la pandemia con servicio únicamente a domicilio.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO:
El restaurante ofrece una gran variedad de recetas típicas del país mediterraneo y algunas variaciones con productos regionales, entre las cuales se podrían clasificar asi:
Entradas: sopas, cremas, ensaladas y preparaciones pequeñas al horno.
Fuertes: Carnes, pescados, pollo, cerdo, pastas (spaguetti, penne, fettuchini, farfale, fussilli, lasagna),risottos, opciones vegetarianas.
Postres: Panna Cotta, garrapiñado y tiramisú.
Bebidas: licores, vinos, cervezas nacionales e internaciones, jugos naturales y gaseosas.
PRECIO:
El precio varía dependiendo de la clase de productos que se elijan, pero varía entre los $22.000 y los $55.000 por persona, dado que la materia prima con la que se elaboran los productos son de alta calidad y con respecto a la competencia directa a nivel regional se encuentra dentro del rango de precios estándar.
A esto debemos sumarle la nueva modalidad de Domicilio que puede variar entre $10.000 y $15.000 dado que no se encuentra dentro del municipio sino en una zona campestre y los domicilios pueden ir a Tibasosa, Nobsa, Duitama y Sogamoso.
PLAZA:
El restaurante se ubica en el kilomentro 1 via Duitama – Nobsa, en el municipio de Tibasosa, por la pandemia su única forma de adquirir los productos es mediante domicilio solicitándolo a través de una llamada telefónica y por redes sociales como whatsapp, Facebook o Instagram.
PROMOCION:
Esta empresa realiza publicaciones en sus redes sociales a diario sobre sus productos realizados con materias primas de alta calidad y costo dando fe de que al adquirir estos productos está adquiriendo calidad, hace promociones para eventos especiales como el dia de la madre y el padre, grados, bautizos, cumpleaños, etc.
MEZCLA DE MERCADO
AMPLITUD:
Como ya se menciono antes en la clasificación de los productos podemos encontrar 4 lineas en el restaurante como lo son entradas, fuertes, postres y bebidas.
PROFUNDIDAD:
En esta parte podemos encontrar que hay muchas variaciones posibles dado que se pueden hacer muchas combinaciones como por ejemplo: una pasta como el penne puede ir acompañada por una de las 20 salsas como la bolognesa, carbonara, putanesca, etc. Además se pueden cambiar los acompañamientos como el pure de papa rustico, vegetales salteados, pasta al burro con alguna proteína y para finalizar elegir o no alguna bebida o postre.
LONGITUD:
Dentro de la extensa carta podemos encontrar las siguientes cifras: 10 entradas, 12 opciones de proteína como (pescado, res, cerdo y pollo), 6 tipos de pasta con 15 salsas (lo que nos da un total de 90 combinaciones posibles), 3 tipos de risotto, 3 opciones vegetarianas, 3 postres, 2 tipos de licores, 4 cepas de vino por 2 marcas (un total de 8 combinaciones posibles), 3 tipos de cervezas nacionales y 2 internaciones, 8 tipos de jugos en agua y en leche y 3 tipos de gaseosas.
CONSISTENCIA:
Cada línea de producto o clasificación tiene relación tanto con la materia prima como con la mayoría de los productos, aunque hay productos específicos que requieren determinada materia prima como por ejemplo: lomo queso azul, en el cual solo se compra el queso azul para ese producto. Se producen en el restaurante y se distribuyen por medio de domicilios.
DIEGO ALEJANDRO REYES REYES
201813290
POSTOBON
ResponderEliminarEn la actualidad Postobón es una empresa de la Organización Ardila Lülle, uno de los principales conglomerados empresariales de Colombia y de América Latina.
Postobón cuenta con la mayor participación de mercado en la industria de las bebidas no alcohólicas en Colombia. Siendo pionera en el desarrollo de la mayoría de categorías existentes en el mercado colombiano. La compañía cuenta con sedes entre plantas de producción y centros de distribución, llegando al 90% del territorio nacional.
Producto: Postobón ofrece una gran variedad de productos, además de gaseosas ofrece variedad de jugos, aguas saborizadas, bebidas energizantes, cervezas, entre otros. En diferentes presentaciones: personal y familiar
Calidad:
Postobón es una empresa que se ha caracterizado por la calidad en la escogencia y seleccion de sus materias primas y proveedores, en la estandarizacion de sus procesos, en el nivel de rigurosidad de sus controles, limpieza e higiene de sus plantas y laboratorios, en su capacitación de métodos analíticos fisco químicos y microbiologicos a sus empleados, portener un sistema informático que detecta la existencia de un producto defectuoso, quecumple con los estándares de calidad internacionales.
Marcas:
Postobón tiene (marca múltiple) ya que cuenta con un portafolio de mas de 35 marcas y 250 referencias. Postobon ofrece sus productos en diferentes tamaños, diseños y envases a preferencia del consumidor.
MEZCLA DE MERCADO
Amplitud:
Gaseosas, aguas, jugos, bebidas de nueva generación, salsas, aderezos, frutos secos, sazonadoras, snacks, mermeladas, cerveza.
Profundidad:
- Gaseosas: Postobon, Colombiana, Pepsi, Bretaña, Hipinto, Popular, Seven Up, Mountain Dew, Freskola, Tropikola, Sr. Toronja
- Aguas: Cristal, Agua del nacimiento, Sierra fría, Oasis, H2OH
- Frutas: Hit, Tutti-frutty
- Bebidas de nueva generación: Mr. Tea, Hatsu, Lipton Tea, Squash, Gatorade, Speed Max, Peak
Longitud:
Postobón S. A. logo.svg Gaseosas Postobón: 21
Jugos Hit: 9
Aguas: 5
Néctar Hit: 4
Jugos Tutti Frutti: 11
Bebidas hidratantes: 2
Tea: 12
Bebidas energizantes: 2
Cerveza: 13
Otros: 10
Total: 88 productos
Consistencia: Postobón brinda una gran gama de productos y hay una alta consistencia ya que sus productos satisfacen la necesidad de refrescar al consumidor.
MEZCLA DE MARKETING
Producto:
Postobón ofrece una gran variedad de productos, además de gaseosas ofrece variedad de jugos, aguas saborizadas, bebidas energizantes, cervezas, entre otros. En diferentes presentaciones: personal y familiar.
Precio:
El precio delos productos postobon es accesible a todas las personas, ya que sus productos son de alto consumo.
Promoción:
La estrategia de publicidad de Postobón se caracteriza por la diferenciación de producto, esta diferenciación está enfocada en atributos como la innovación, la amplitud del portafolio de productos y el sistema de distribución propio a nivel nacional. Postobon tiene campañas como la vida es color de rosa, partiendo de la nueva creencia de marca que se apoya en el ideal de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobón.
Plaza:
Postobón distribuye sus productos a todos los departamentos del pais y actualmente exporta gaseosas, bebidas isotónicas, bebidas de fruta y refrescos en polvo a 13 países, entre ellos España, Holanda, Estados Unidos, costa Rica, Alemania, Canadá y México. Sus productos son accesibles para todos ya que se encuentran en grandes supermercados como en tiendas de barrio.
Karen Astrid Amado Pérez
Código: 201711499
MATESSLA
ResponderEliminarEs la empresa de ropa con mayor crecimiento año a año en Colombia, Matessla es una empresa dedicada al disfrute y respeto de la vida que tiene como hobby hacer a mejor ropa del mundo.
Mezcla de mercado
MATESSLA es una Empresa Colombiana que se dedica a diseñar, producir y comercializar ropa juvenil.
• Amplitud:
cuenta con línea de ropa para hombre y línea de ropa para mujer.
• Profundidad:
La línea de ropa para mujer se categoriza de la siguiente manera:
Tops
Camisetas
Busos y chaquetas
Vestidos
Shorts
Jeans
Pantalones
Harems
Joggers
La línea de ropa para hombre se categoriza de la siguiente manera:
Camisetas
Tanks
Polos
Busos y chaquetas
Camisas
Shorts y pantalonetas
Jeans
Joggers
• Longitud:
Teniendo en cuenta que Es ropa que se caracteriza por ser muy cómoda. Respecto a la categorización anterior cada tipo de prenda se ofrece en diferentes tallas tanto para hombre como para mujer, variedad de colores, distintas formas, y diversidad de telas y estampados.
• Consistencia:
Se ofrecen algunas prendas que originalmente son diseñadas para que se usen en conjunto por que se hacen con la misma tela color y estilo, Pero que se venden por separado. Lo que crea una relación entre los productos como por ejemplo una sudadera se vende el buso a un precio y el pantalón de complemento a otro.
Mezcla de Mercadotecnia
MATESSLA es una empresa que ha destacado por implementar estrategias diferentes e innovadoras, enfocadas principalmente en su equipo de trabajo, las cuales han permitido que la marca se establezca y se mantenga firme en el mercado, además de que sea muy productiva.
• Producto:
Variedad y características: mattesla ofrece gran variedad de prendas juveniles tanto para hombre como para mujer con diseños diferentes que se caracterizan por ser casuales y relajados y también por utilizar telas frescas, cada línea cuenta con una categorización diferente, además Constantemente están sacando prendas nueva.
Garantías: se tienen 60 días desde que llega la ropa para hacer efectiva la garantía.
• Precio: en general mattesla cuenta precios moderados es decir que no son prendas muy costosas ni tampoco muy económicas. cada uno de sus productos cuenta con precios distintos que dependen de las telas que se usen y de la categoría en la que se encuentren, ya que los productos que se encuentren dentro de la misma categoría tienen precios similares.
• Plaza: mattesla cuenta con más de 61 tiendas ubicadas en algunas de las ciudades principales de Colombia y una en Guatemala lo interesante de sus tiendas es que el formato es un poco diferente, no son tiendas en centros comerciales, sino que son bodegas en lugares industriales las cuales funcionan a puerta cerrada, es decir que para ingresar los clientes deben timbrar primero.
• Promoción: la forma en la que mattesla llega a sus clientes es principalmente por medio de las redes sociales, pero en este medio no sólo se encargan de agobiar a los clientes con las características, ventajas y beneficios de los productos. Sino que tienen cuentas que tratan de compartir un poco de la filosofía de la empresa.
Paula Lisbeth Santos Vargas
Código: 201720250.
Compañia nacional de chocolates
ResponderEliminarConsistencia: es importante tener en cuenta que los diferentes productos giran en su gran mayoría en torno al chocolate, más sin embargo también es de gran conocimiento que algunos productos parecen estar completamente alejados de la idea original, pero podríamos inferir que una línea está relacionada con la otra o si no es un complemento, podemos evidenciar que todos atienden a la necesidad de consumo de alimentos y bebidas, pero tiene un mayor campo de acción al segmentar diferentes productos para distintos tipos de mercados, además logramos ver varias alianzas como por ejemplo con el grupo Nutresa en el que tienen la concepción de fusionar esfuerzos para crear productos nuevos, son productos que tienen que ver con ambas ideas de empresa.
Producto: La compañía Nacional de chocolates se en carga de tener una amplia gama de productos que se divide en distintas ofertas para el consumidor tales como: Golosinas, Nueces, barras y cereales, Bebidas, Productos industriales, resaltando los esfuerzos de cada una de estas divisiones para capturar los deferentes factores que este conlleva, vendiendo estilos de vida, o mejor calidad en cuanto a productos, cada uno de los productos atiende a diferentes tipos de mercado, haciendo que cada marca sea conocida, creando estrategias diferentes como empaques llamativos, o diferentes medios para realizar un atractivo en sus productos que resulta interesante, el producto en sí siempre va empaquetado lo que sugiere buenas prácticas de higiene y protección al producto.
Precio: los precios de la compañía varían de acuerdo a cada una de las marcas y las características del producto mismo, sin embargo en su mayoría son apropiados para el tipo de cliente al que se dirigen, se pueden encontrar productos muy baratos como lo son para clientes finales, como algunos otros que son un poco más costosos, pero teniendo en cuenta la calidad son apropiados, hasta el tema de las industrias, que también se pueden encontrar precios acordes con las necesidades de las empresas.
Promoción: En cuanto a la promoción cada una de las marcas establece anuncios publicitarios pero es interesante evidenciar como es que se unen esfuerzos en su página principal, quién se encarga de reunir la información básica de los productos y categorizarla de acuerdo a su función en el mercado y la población a la que va dirigido, además del buen uso de redes sociales en donde cada una de las marcas establece su dinámica de promoción y anuncio en los medios sociales.
Plaza: en cuanto al lugar en el que se encuentran los productos es notorio evidenciar que es fácil acceder al producto por cualquier medio, ya que está presente en medios físicos como tiendas o establecimientos de comercio, pero además tiene la ventaja de que se establece también en un mercado informático por medio de tiendas online en las cuales se organiza incluso en catálogos, además de empresas como Novaventa en la cual se realiza en la mayoría de los casos ventas por catálogo y en su mayoría puerta a puerta, por lo cual los productos tienen gran acogida y facilidad de adquisición por parte de los clientes.
Integrantes:
Angelica María Gracia Naranjo cod.201720721
Julian Yecid Ortiz Ochoa cod.201720015
Compañía nacional de chocolates amplitud longitud profundidad
ResponderEliminarAmplitud: cuenta con 4 líneas(Golosinas, Nueces barras y cereales, Bebidas, Productos industriales.)
Longitud: (Jet, Chocolates Jumbo, Montblanc, chocolates gol, chocolate Santander); (Tosh, la especial, Granuts); (Corona, Chocolisto, Chocolyne, chocolate Cruz, chocolate la especial, chocolate Tesalia); (Cordillera)
Profundidad: (Burbuja C&C, Burbujet Cookies and cream, Burbujet, Jet crema en Stick, Jet Crema, Jet leche, Jet Burbuja, Jet Wafer, Jet BlancaCruji, Jet Cookies and Cream, Jet chocolate Gool, Jet Paleta, Medio litro de helado Jet); Chocolates Jumbo: cuenta con 7 variaciones las cuales son: (Jumbo bites, Jumbo Maní, Jumbo Dots, Jumbo Mix, Jumbo KreManí, Jumbo Flow, Jumbo Chokoco);( bombones de chocolate se pueden encontrar en 3, 7, 12 y 15 respectivamente con bombones surtidos; barra de chocolate blanco, barra de chocolate con almendras enteras, barra de chocolate con trozos de macadamia caramelizada y barra de chocolate blanco con trozos de fresa liofilizada); (Chocolate Gol; chocolate gol con sabor a coco); (Chocolate Santander 36%, Chocolate Santander 53%, Chocolate Santander 65%, Chocolate Santander 70% café, Chocolate Santander 70%, Chocolate Santander mora)
(Tosh: Helados, artesanal, pre-mezclados, galletas, barras, granolas, snacks, Nueces, infusiones); (La especial Granuts)
(Corona, Chocolisto, Chocolyne, chocolate cruz, chocolate la especial y chocolate Tesalia)
(Cordillera:(industriel, servicio de comida, productos de cacao, coberturas de chocolate, revestimientos, inclusiones de chocolate, texture It!, Listo para usar)
Angelica María Gracia Naranjo cod.201720721
Julian Yecid Ortiz Ochoa cod.201720015
SAMSUNG es una compañía surcoreana fundada por Byung-Chull Lee en 1938. La compañía comenzó como una empresa comercial y gradualmente se convirtió en un conglomerado multinacional a través de muchas adquisiciones y fusiones. Samsung Electronics Industry Co Ltd se estableció en 1969. Samsung tiene más de 200 filiales en todo el mundo. La visión de la marca es estar en el top 5 mundial para 2020 y cree que la creación de valor y la innovación lo llevarán a la cima. La compañía también inspira estar entre los 10 mejores lugares de trabajo del mundo. La compañía ofrece dispositivos móviles, televisores, electrodomésticos para los consumidores.
ResponderEliminarMarketing Mix.
1. PRODUCTOS: Los principales productos que produce la empresa Samsung electrónics son: 1) Semiconductores: DRAM, SDRAM, Memoria flash. 2) Discos Duros. 3) Pantallas digitales: LCD, LED, PLASMA, OLED. 4) Dispositivos Móviles.
2. PLAZA: Samsung utiliza diferentes canales de mercado, tales como: 1) La venta a minoristas y a los distribuidores de servicios, debido a esto los minoristas tienen que incluir a Samsung en sus ofertas, debido a que la marca es famosa, entonces así la distribución hace la fuerza de Samsung.
Otra estrategia que utiliza Samsung en sus productos es utilizando una sola compañía de distribución en una ubicación que a la vez esta distribuye a demás ubicaciones.
3. PRECIO: Samsung utiliza dos estrategias para el manejo de sus precios en el mercado:
• Precio descremado que consiste en cuando Samsung lanza nuevos productos con diferentes variantes de capacidad de almacenamiento, los precios son más altos. Pero cuando otros competidores lanzan un teléfono inteligente con características idénticas, Samsung baja el precio y evita fácilmente la reducción de su participación en el mercado debido al lanzamiento del competidor.
• Precio competitivo: Samsung no ha logrado convertirse en el líder en otras categorías de productos. Samsung es una marca confiable, pero en la categoría de productos 'electrodomésticos', aún no ha superado a LG. Para evitar ataques de sus competidores en el mercado, es esencial que Samsung utilice precios competitivos.
4. PROMOCION: Utilización de periódicos y medios digitales, otra de sus estrategias es invitar a celebridades a ser embajadores de la marca para promocionar su producto. Utilización de carteles, posters, anuncios, pancartas, vallas, etc.
También genera patrocinios de eventos mundiales y durante estos ofrece descuentos que buscan la satisfacción y fidelización de sus clientes.
Mezcla de Mercadotecnia.
ResponderEliminarSamsung ofrece las siguientes líneas, Media digital, semiconductores, redes de telecomunicaciones, semiconductores, discos duros, pantallas digitales, accesorios móviles, televisores, dispositivos de sonido, tabletas. Mobile esta última en la que me voy a enfocar para la descripción de la mezcla de mercadotecnia.
SAMSUNG MOBILE
1. AMPLITUD: Smartphones, Tabletas, Watches, Audio, Accesorios, Aplicaciones Y Servicios.
2. PROFUNDIDAD: En dispositivos móviles Samsung ofrece gran variedad de Smartphones: Galaxy Z, Galaxy S, Galaxy Note, Galaxy A, Galaxy M.
En tabletas: Galaxy Tab S, Galaxy Tab A, Galaxy Tab E.
Accesorios: Smartphones, Tabletas, Wearables.
Aplicaciones: Galaxy store, bisby, Samsung healt, Samsung dex, Samsung members, One Ui 2, SmartThings, Smart switch.
Audio: Galaxy Buds, Audífonos AKG.
Watches: Galaxy Watch, Galaxy Watch Active, Galaxy Fit.
3. LONGITUD:
Smartphones 26:
• (2) Galaxy Z: Galaxy Z Flip Y Galaxy Fold.
• (8) Galaxy S: Galaxy S20+ Bts Edition, Galaxy S20 Ultra. Galaxy S20, Galaxy S20+, Galaxy S10 lite. Galaxy S10+, Galaxy S10, Galaxy S10e.
• (3) Galaxy Note: Galaxy Note10 Lite, Galaxy Note10, Galaxy Note 10+.
• (12) Galaxy A: A21s, A31, A11, A51, A71, A01, A80, A70, A50, A30s, A30, A20s.
• (1) Galaxy M: M31.
Tabletas: 27:
• (12) Galaxy TAB A.
• (12) Galaxy TAB S.
• (3) Galaxy TAB E.
Watches: 27.
Audio 15.
Accesorios 104.
Aplicaciones 8.
4. CONSISTENCIA
A lo largo del tiempo Samsung ha tenido consistencia en el mercado ya que ofrece calidad en productos y servicios, así como la constante innovación de estos.
Respecto a la comunicación ha sido de gran ayuda para cada persona que adquiere la marca, ya que con confianza y preferencia de los consumidores se ha logrado su aceptación en el mercado
Samsung ya cuenta con un club para la fidelización de clientes SMART CLUB en el cual se tiene una interacción directa con el consumidor, esto es más para productos Premium, donde se maneja un alto estándar en los servicios.
APPLE COMPUTER
ResponderEliminarMEZCLA DE MERCADO Y MERCADOTECNIA
Producto:Los productos principales de Apple son: Mac, Ipod, Ipad, Iphone, Apple watch, Software.Estos productos que son actualmente de los más demandados del mercado, muestran el alto grado de diversificación de la empresa en este componente del marketing mix.
PRECIO:Se centran en mostrar cómo el precio representa a la compañía y sus productos, mientras hacen coincidir esto con las demandas y expectativas del consumidor. Así consiguen mantener en un alto nivel la imagen de su marca, tanto como empresa, como a nivel de calidad de sus productos. Apple tiene la fama ganada por sus altos precios pero por la nueva tecnología que ha fidelizado a millones de personas.
PROMOCION:El marketing mix de Apple incluye, como es lógico, actividades de promoción que enfatizan su buena imagen y la calidad de los productos de su propia firma. Esta empresa hace buen uso de los medios de comunicación y de la publicidad. Su punto positivo que juega en su favor es que conocer con certeza cuál es su público objetivo, y por ello, trabajan con el fin de satisfacer las necesidades de este grupo. Este componente del marketing incluye: publicidad, personal de venta, promociones, relaciones públicas
Plaza:
Apple toma ventaja de sus buenos canales de distribución de sus productos (y de su marca). La compañía hace uso de una selectiva estrategia de distribución, que envuelve un grado de exclusividad. Los siguientes lugares están incluidos en la estrategia de distribución de Apple: Apple stores, online Apple stores, Authorised retailers, Telecom companies.