domingo, 21 de marzo de 2021

Psicología de la Percepción Visual.Qué es la realidad? Análisis reflexivo.

 En 1997 una multinacional de los USA llamado "Proctor & Gamble" presentó un nuevo sucedáneo de comida conocido comoOlestra. Este producto alimenticio suponía la realización de un sueño que parecía imposible: la grasa sin grasa. Conservabalas cualidades culinarias de la grasa, su textura y su sabor, pero el aparato digestivo era incapaz de digerirlo, por lo que no engordaba. En la actualidad existen bebidas alcohólicas sin alcohol, café sin cafeína y caramelos sin azúcar. Podemospreguntarnos ?dónde se sitúa la línea difusa que separa lo real de lo artificial? ?es real la realidad?. En nuestros días, un ordenador potente puede "crear" un mundo sintético de apariencia tan realista como el mundo real. ?Cómo es posible distinguirclaramente entre fantasía y realidad cuando continuamente lo irreal se hace realidad?. Por ejemplo, un simulador de vueloparece tan real como la realidad (se requiere conseguir la máxima credibilidad del usuario).


Respecto a la relación del sujeto con el mundo (realidad), desde la filosofía se han planteado y tratado de resolver dos problemas diferentes, a los que se refieren como:
 

  • El problema ontológico, se refiere al ser a la existencia: ¿qué es lo real?, ¿hay una realidad tras la apariencia?
     
  • El problema epistemológico, se refiere al conocer: ¿?qué es la verdad?, ¿el conocimiento es un producto de la razón o de la experiencia?
     

En la vida cotidiana en el hombre de la calle se halla muy extendido el Practicismo o Realismo ingenuo, se admite, sin másreflexiónque la realidad existe y no se plantean el problema de cuestionar tal existencia.

Sin embargo, para los filósofos, el problema de la existencia o no de la Realidad Metafísica y la certeza sobre el conocimientoque sobre ella extraen nuestros sentidos (Epistemología) ha sidodesde los primeros filósofos griegos (pre-socráticos), y continua siendouno de los grandes problemas filosóficos que todavía no ha sido resueltoEs deciruna cuestión sobre la queno tenemos respuesta unánimemente aceptada por todos los pensadores.

Desde antaño y hasta nuestros díasdiferentes corrientes de pensamiento filosófico (o doctrinashan tratado de responder al problema de si existe o no la realidad fuera de nuestra mentePelículas actuales como "Matrix" o "Abre los ojos" de Alejandro Amenabar, son buena muestra de que el problema de la realidad todavía nos tiene intrigados a los seres humanos de hoy.

La epistemología es una rama de la filosofía que se ocupa de la validez y fiabilidad de los conocimientos que obtenemos los humanosViene a ser como una teoría crítica del conocimientoDesde el punto de vista epistemológico se han planteadocuestiones tales como:

  • ¿Se corresponde la realidad con larepresentación mental que el hombre tiene? ¿O el mundo psíquico es un producto inventado por la mente humana?
     
  • ¿Es fiable y válida la información que los órganos sensoriales captan? ¿O nos engañan nuestros sentidos?
     
  • ¿Cómo llegamos a tener conciencia de la existencia de un espacio poblado de objetos y sujetos (mundo)?
     

Seguidamentedestacaremos algunas corrientes filosóficas que han intentado resolver este difícil problema de la realidad:

  • El Realismo metafísico sostiene la afirmación de que la realidad, el espacio contenedor y los objetos o cosas contenidasexisten fuera e independientemente del sujeto que las percibe. Y que el conocimiento que obtenemos o adquirimos a través de los sentidos (empíricamente) nos proporciona una imagen verdadera, real, del mundo.

    Entre los filósofosexisten diversos grados de aceptación del realismo, tales como el realismo radical o ingenuo que llegaconfundir la realidad con la representación mental de ésta. O también, el realismo moderadoque admite que la representación mental del mundo (realidad) no coincide, exactamente, con la realidad físicapero existe unacorrespondencia aceptable entre ambos.
     
  • El Idealismo metafísico niega la existencia de la realidadConsidera que todo lo que llamamos "real" dependeexclusivamente de nuestra conciencia, de nuestras ideas. El idealismo sostiene que las ideas, la representación mental del mundo o realidades anterior a la materia al mundoQue el mundo psíquico (la concienciaes una construcción mental o idealizadaQue las ideas preceden a las cosas u objetos (materia).
     
  • El Escepticismo sostiene la tesis de que no podemos estar seguros de que la realidad exista o no existaNiega la posibilidad de conocer la realidad con certeza absolutaSegún esta postura filosófica no hay ningún conocimiento firmenipuede haber una opción completamente segura de la existencia de la realidad.
     
  • El dogmasticismo admite la posibilidad de conocer la verdad con una confianza absoluta.
     
  • El agnosticismo defiende la relatividad del conocimiento para el pensamiento humano.
     
  • El panteísmo afirma que cuando existe es parte de una substancia, de un solo serque es Dios.
     
  • El solipsismo mantiene la creencia de que no puede existir ningún mundoindependiente del sujetoVendría a ser un idealismo extremo o radical.
     
  • El constructivismo viene a decir que el saber sobre el mundo (el conocimiento de la realidades construidopor el serhumanoordenado, de la mejor manera posible, el flujo de experienciasque proporciona la interacción con la realidad, en hechos repetibles, en regularidades.
     
  • La Fenomenología elude el problema, dice que no le interesa saber si la realidad existe o no existeSimplemente se abstiene de emitir cualquier juicio sobre la existencia del mundoafirmativonegativo o dubitativo. El filósofo Husserlsugiere que las afirmaciones sobre los objetos del mundo exterior se pueden traducir a afirmaciones sobre la posibilidadde la propia experienciaDistingue entre fenómenos (lo que nos aparece en la mente, la experiencia sensorial) y noómenos (lo que ocurre en el mundo real o realidad). A la fenomenología le interesan los fenómenos, no los noómenos.
     

En definitiva, el hecho de que haya argumentos sólidos para defender todas estas posturas y también haya argumentos con fundamento para criticarlas, nos debe conducir a la conclusión de que mediante el debate y la discusión filosóficadesde sustres principales ramas (MetafísicaEpistemologíaLógica), no ha sido posible resolver el problema de la realidad.

De acuerdo con Sigmund Freud, autor del psicoanálisisqué es más real para una persona ¿la realidad física o la realidadpsíquica?. Este notable psiquiatra vienés ponía el ejemplo de una mujer que padece un delirio de celopatíaes decirqueestaba convencida de que su marido la engañaba y actuaba, en consecuenciarecriminándole su infidelidad. En realidad suesposo jamás la había engañadoEsa mujer estaba actuando y comportándose, no de acuerdo con la realidad externasino de acuerdo con su realidad psíquica. En otras palabrasestaba convencida de que su realidad interna era la verdadera y auténticarealidad.

Así que no percibimos toda la realidad. De hecho, los seres humanos no vemos la realidadsino una representación de ella. Los rayos de luz entran en el ojo por la pupila, son enfocados por la córnea y el cristalino (en su casoayudados por las gafas) y forman una imagen invertida en la retinaUnas células muy especializadas convierten la imagen en impulsos nerviososconvertidos en estímulos eléctricos. Los impulsos nerviosos llegan al cerebro descompuestos en informaciones diversas.

La forma del objetolas tres dimensiones, la profundidad y la distancia, el color, el movimiento o la posición exacta no son percibidos ni al mismo tiempo ni en el mismo lugar. El cerebro asocia esas informacionesconsulta otras percepcionessubjetivas y emocionales y fabrica las imágenes finales. Lo que vemos no está ahíestá en nuestro cerebro.

La realidad física está constituida por todo aquel medio externo en el cual estamos inmersos y al cual accedemos a través de nuestros órganos de los sentidosentendidos estos en su forma más amplia (sensibilidad al calor, dolor, presiónvibración, etc.).

La mayoría de las personas, ajenas a los problemas filosóficosasumen que existe un mundo físico y que su existencia esindependiente del observador (perceptor) y externa a élCuando la energía física externa entra en contacto con nuestrossensores (receptores sensoriales), tras ser codificada (bioeléctricamente) y procesada (transformación de energía en información), podrá ser interpretada en un nivel superior del procesamiento, con lo que se transforma de información en conocimientoinformándonos sobre la estructura del mundo físico externo. Como resultado del procesamiento, no se sabe de qué modo, surge la conciencia de un mundo externo (el-los objetos y el espacio que ocupan), lo que está allá fuera y que esdistinto del mundo interno, el yo, el sujeto. El problema radica en que muchas personas identifican y confunden el mundopercibido (interno o psíquico) con el mundo físicoRené Magritte supo plasmar esta idea en su cuadro titulado "La condiciónhumana" (véase Figura). Es propio de esta especie confundir la realidad con la representación de ésta.. Cada ser humano tieneuna experiencia subjetiva (personal) con el mundo físico, lo que le conduce a una cosmovisiónes decir, a tener unaconcepción del mundo o una teoría implícita de élque no siempre es capaz de verbalizar (explicitar).
 



"La condición humana" (René Magritte).



Por tanto, a partir de estas reflexionespodemos preguntarnos ¿qué es la realidad?. Desde un punto de vista convencional, lo que nosotros manejamos conscientemente de dicha realidad no es otra cosa que su mera representación mental. Esosprocesos mentales se llevan a cabo en el cerebroAsí las cosas, nos topamos con una restriccióndicho órgano estáespecializado en procesar señales electroquímicas codificadas. De ahí que, sea cual fuera la naturaleza del estímulo querecibamos tanto del medio externo como del interno (luzsonidoolorsabortemperaturapresiónvibración, dolor), estructurasbien diferenciadas (tales como la retina o las papilas gustativastendrán que traducir dichos estímulosnormalizándolos a señales electroquímicas codificadasEs de Perogrullo afirmar que no nos está dado aprender esa realidad física como talAsí, el gato que vemos en el tejado del vecino no podemos (afortunadamentemeterlo como tal dentro de nuestro cerebrocosaque substituimos por su imagen correspondiente (representación). El ejercicio queda pues reducido a utilizar nuestras víassensoriales para que, a través de una ventana cognoscitivapodamos percibir esa realidad física, y para terminar elaborandouna representación de dicha realidad expresada en términos de señales electroquímicas codificadasPor lo que la realidadespara cada ser humanoni más ni menos que una serie de señales bioeléctricas que contienen información codificada sobre el mundo exterior. Al procesar esas señalespreviamente captadas por el hardware fisiológicomediante nuestro aparato psíquico(software: sistema operativo y programas), al interpretar estas señales bioeléctricasinferimos que existe un mundo externo al yoPero nadie puede asegurar la certeza absoluta de esta inferencia. Y, en consecuenciacada persona solo tiene constanciade su subjetividad. Y cuando el ser humano constata un alto grado de consenso en las subjetividades de otros seres humanosotorga a este conocimiento la categoría de objetividad.


Tomado de: https://www.google.com.co/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwi0q6GGvMHvAhWhzVkKHecHBgUQFjAKegQIARAD&url=http%3A%2F%2Fwww.ub.edu%2Fpa1%2Fnode%2Frealidad&usg=AOvVaw2A-iOy0a-LpkceGJLXhVK9



jueves, 29 de octubre de 2020

Introducción a la Mercadotecnia

 La mercadotecnia es el arte y la ciencia del intercambio comercial, es un sistema de actividades que integra procesos que permiten identificar necesidades o deseos en búsqueda de la satisfacción mutua mediante productos o servicios. Se compone de cuatro elementos: producto, precio, promoción y plaza, que se apoyan en aspectos relacionados con el cliente, el cambio, el conocimiento y la competencia.

La mercadotecnia existe desde que existe el hombre y ha evolucionado en la medida en que este ha alcanzado avances en todos los órdenes: económico, social, cultural, entre otros. En la antigüedad, la principal necesidad del hombre se relacionó con la comida y el abrigo, luego con la seguridad y posteriormente con la posesión. 

En los tiempos modernos, la mercadotecnia se centró inicialmente en el producto, lo más importante era la producción y hacia este aspecto se orientaba gran parte de los intereses. Luego se fijó la atención en las ventas y la comercialización. Más tarde, en los clientes o consumidores.

Actualmente se ha enfocado en las causas sociales, en las nuevas dimensiones del ser como la mismicidad, la otredad, y el rescate de la individualidad y lo social, en el geoposicionamiento, en la realidad aumentada, la virtualidad, las redes, las integraciones empresariales, entre otras tendencias. Y como resultado de la globalización y la internacionalización de la economía, se ha fortalecido con las tecnologías de la información y las comunicaciones TIC, el internet, y el uso de las redes sociales, el código de barras, código QR, mercadotecnia directa e indirecta, todos estos aspectos.

La mercadotecnia permite la creación y el manejo de los productos y servicios, su distribución y promoción, para generar ingresos y hacer de las empresas negocios duraderos y rentables mediante la satisfacción de las necesidades de los clientes, quienes son su razón de ser. La generación de estrategias, actividades y acciones que permiten el flujo bidireccional de satisfacciones, es una de las tareas que complementa la innovación de productos o servicios que hacen más cómoda la vida de los seres humanos. Y para ello la mercadotecnia se ocupa de que los productos estén en el momento oportuno, lugar adecuado y con un precio justo. Las utilidades de tiempo, lugar, información, imagen y posesión son razones fundamentales para que desde la mercadotecnia se dé respuesta a un mundo caracterizado por el constante cambio.


Glosario Mercadotecnia Pedro I Moya E.

 Glosario

Actitud: predisposición para responder de manera positiva o negativa frente a un estímulo.

AIDA: atención, interés, deseo y acción, pasos para atraer la atención, despertar interés y deseo y generar la acción de compra en el proceso de venta.

Bien: conjunto de atributos físicos tangibles que satisface necesidades.

Calidad: eficacia o condición de un producto para satisfacer y cumplir las expectativas de los consumidores.

Carácter perecedero: característica que indica transitoriedad, vida corta, corta duración, que se agota pronto.

Ciclo de vida del producto: etapas por las que atraviesa un producto, que dan permanencia al negocio o empresa. Son los periodos por los que pasa un producto desde que se gesta, introduce, crece, madura, y declina en el mercado.

Consumidor: unidad individual o colectiva que compra, usa o utiliza un satisfactor.

Descuento: es una reducción del precio en especio o en dinero.

Empaque: envase, contenedor o envoltura del producto.

Etiqueta: parte del producto, adherida a este o a su empaque, que suministra información con respecto a la empresa fabricante, al consumidor, al usuario o mixta, es decir, que integra las tres anteriores.

Imagen percibida: es la percepción que tiene el público objetivo acerca de la imagen del producto o servicio, tanto en el interior como en el exterior de la compañía.

Imagen intencional: se refiere a la que se quiere inducir con acciones de identidad visual y comunicación.

Impulso: fuerza interna que motiva a actuar o no.

Incentivo: beneficio otorgado para motivar la compra y la permanencia en el mercado.

Marca: identificación del producto con respecto a los demás.

Mercado: personas u organizaciones con necesidades por satisfacer.

martes, 15 de septiembre de 2020

Actividad: Tipos de Marketing

 

Tipos de Marketing.

El marketing es una de las herramientas de la gerencia que juega un papel fundamental ya que permite llegar al público objetivo de los productos o servicios. Su principal propósito es mantener el mercado existente y ampliar las ventas fidelizándolas e incrementándolas y creciendo de manera gradual y sostenida.  

En cuanto a los tipos de marketing son múltiples y diversos las clasificaciones que existen actualmente dado que no solo se habla de Marketing director, sino también del marketing digital que sin lugar a dudas cada día está siendo usado para cumplir con sus funciones fundamentales de satisfacer las necesidades diversas del público objetivo e incrementar las ventas.

¡Ahora tienes la palabra para hablar de los diferentes tipos de Marketing!

martes, 1 de septiembre de 2020

Actividad de Marketing: Imágenes Concepto.

 

Pelicula:  "Experta en Crisis". Imágenes Concepto

 

Marketing Político

Marketing Político,  es un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, electoral o de difusión institucional.

El Marketing Político tiene sus origenes con la evolución del hombre y cómo este asumio el liderazgo en diferentes contextos, sin emabrgo, es a mediados del siglo XX en EEUU., se retoman algunas manifestaciones de la polis griega y el imperio romano, y las aplican a los hechos que caracterizan el Marketing Político moderno, tales manifestaciones reflejan algunos de los eventos significativos de la psicología del consumidor como lo son los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne. Es así como en 1952 el candidato Dwight Eisenhower  candidato presidencial, hace uso de los servicios de la agencia de publicidad, "BBDO", con la cual manejo su campaña en medios, especificamente en televisión. En américa latina su inicios se dan en la decada de los 70s en Venezuela, en los 80s y los 90s. 

 

El plan de Marketing Políticos.

El plan como el instrumento que permite el logro de los objetivos parte de reconocer, lo siguiente:

Estudio de mercado electoral. Identifica los electores, sus características para conocer que mensaje y cómo direccionarlo a la audiencia.

Diseño de la estrategia electoral

La comunicación política

 

Estrategias de Comunicación


Semiología política. Es el proceso semánticos en la publicidad política en televisión. El mensaje publicitario político está compuesto por un conjunto de códigos, términos, discursos y una estructura semántica.

El discurso. Es el planteamiento verbal del candidato que integra la propuesta política.

El contexto. Lo constituyen los aspectos naturales, artificiales y tecnológicos que se relación con el interés político.

Sujetos de la acción. A quien va dirigida la estrategía publicitaria.

La perspectiva. Es la dirección intencional que busca capturar la atención de los votantes y el enfoque de la campaña y sus pretensiones.

 La narración. Es lo que expresa el mensaje.

 

 

Medios de Difusión.

Los principales medios son los relacionados con el internet, como redes sociales, página web y todas las bondades que de estas se derivan.

Tambien los medios tradicionales: Radio, Tv, periodico, revistas, pendones, pasaclales, camisteas, baderolas, habladores, avisos de diferente tipo.

  

Elementos

El Mensaje. Es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser promocionado. Elegir un buen mensaje requiere de atención ycuidado ya que de es definitivo y decisivo por el poder que ofrece a los diferentes públicos a los que eventualmente se dirija. 

Presupuesto. El dinero es sin lugar a dudas uno de los aspectos necesarios en una campaña publicitaria  por esta razón el Marketing Político utiliza diferentes estrategías para su financiación, entre las que se distinguen las donaciones. 

Activismo. Es la estrategia de interes, atención y consecueción de seguidores, que refleja el dinamismo y la dedicación intensa de los militantes de la campaña política. Por tanto lo desarrollan los seguidores dirigidos por un lider que orienta las principales acciones, estrategias y tacticas que propenden por el éxito de los intereses procelitistas. 

 

Carterísticas

Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.

Videopolítica: es el sistema que a partir de grabación de imagenes y sonidos permite la reprodución de forma masiva en diferentes escenarios de manera asincrónica.

Ciberpolítica: es el proceso que permite conocer y analizar a profundidad el desempeño y efectividad del internet en la campaña política, y por su puesto su efectividad y contribución con los objetivos predeterminados. 

El equipo de campaña: lo constituyen los individuos que siguen, paoyan y respladan los ideales procelitistas. 

 

Técnicas de difusión y propagación

       Uso de los medios públicos de comunicación en franjas electorales de interés social o free press.

       Uso de medios de comunicación como: diarios, televisión, radio, vía pública entreo otros que implican pago. U

       Uso de Internet, medios online entre otros como las redes sociales. 

       Eeventos sociales o de interes deportivo, o de solidaridad.

·       Pendones, pasacalles, habladores, pancartas, grafitis, entre otros.

       Folletos, programas de mano, avisos de mano.

 

El marketing Político Implica:

Gestión.

Estrategias de: Producto( el candidato y su propuesta), Precio, Promoción  y Divulgación.  


En este espacio pueden hacer sus comentarios en relación con las 4ps del Marketing Político. 

martes, 25 de agosto de 2020

Promocion o Comunicación.

 La P de Promoción o C de comunicación tiene como objetivo informar, persuadir en incidir en la compra de los productos o servicios.


La promoción es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir y recordarle al mercado acerca de la existencia de los productos o servicios, y buscar influir en los sentimientos, creencias del receptor o destinatario. 

La Promoción o comunicación tiene cuatro componentes:

1. Publicidad

2.Promoción de Ventas

3. Ventas 

4. Relaciones Públicas


Publicidad. Es un proceso de comunicación masivo, que tiene como fin informar, persuadir en incidir en las personas para que estos compren, usen, o utilicen. Es una forma de comunicación que tiene como fin dar a conocer los productos o servicios y motivar, persuadir en incidir en el consumo. 

Los principales elementos de una campaña publicitaria, son:

1. Anuncio o mensaje. Es el conjunto de palabras o señales, signos o simbolos que son objeto de comunicación y que tiene como objetivo informar, dar a conocer, llamar la atención incentivando el consumo o uso. Sus fines, son:

-Dar a conocer, llamar la atención de la audiencia meta.

-Influir, motivar e incidir en el consumo o uso.

2. Medios. Se refiere al modo o insrumento para dar a conocer y motivar el consumo. Se clasifican según el número de sentidos que involucre. Es decir, si es visual, auditivo, audiovisual. Entre más sentidos toque más efectiva es la publicidad.


Taller imagenes concepto


Película "Experta en Crisis" o "Our Brand is Crisis." Con Sandra Bullock.


Ficha técnica de la película

Título de la película

Fecha

 

 

Género de la pelicula

Personajes

 

 

Nombre del director

Reconocimeintos de la pelicula

 

 

 

Síntesis de la pelicula (introducción, nudo y desenlace).

 

 

 

 

Relación de escenas con conceptos de marketing:

1.       Marketing

2.       Manipulación

3.       Estrategias

Comentario

 

 


  

 


lunes, 10 de agosto de 2020

Precio


Hola a todos, buen día

Para tratar acerca del precio los invito a ver el siguiente video:

https://youtu.be/z7VQ3hJ-dC0