Pelicula: "Experta en Crisis". Imágenes Concepto
Marketing Político
Marketing Político, es un conjunto
de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que
se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo
largo de una campaña política, electoral o de difusión institucional.
El Marketing Político tiene sus origenes con la evolución del hombre y cómo
este asumio el liderazgo en diferentes contextos, sin emabrgo, es a mediados del
siglo XX en EEUU., se retoman algunas manifestaciones de la polis griega y el imperio
romano, y las aplican a los hechos que caracterizan el Marketing Político
moderno, tales manifestaciones reflejan algunos de los eventos significativos
de la psicología del consumidor como lo son los reflejos condicionados de
Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de
Batten, Barton, Dustin y Osborne. Es así como en 1952 el candidato Dwight
Eisenhower candidato presidencial, hace
uso de los servicios de la agencia de publicidad, "BBDO", con la
cual manejo su campaña en medios, especificamente en televisión. En américa
latina su inicios se dan en la decada de los 70s en Venezuela, en los 80s y los
90s.
El plan de Marketing Políticos.
El plan como el instrumento que permite el logro de los objetivos parte de
reconocer, lo siguiente:
Estudio de mercado electoral. Identifica los electores, sus características
para conocer que mensaje y cómo direccionarlo a la audiencia.
Diseño de la estrategia electoral
La comunicación política
Estrategias de Comunicación
Semiología política. Es el proceso semánticos en la publicidad política en televisión.
El mensaje publicitario político está compuesto por un conjunto de códigos, términos, discursos y una estructura semántica.
El discurso. Es el planteamiento verbal del candidato que integra la propuesta política.
El contexto. Lo constituyen los aspectos naturales, artificiales y tecnológicos que se relación
con el interés político.
Sujetos de la acción. A quien va dirigida la estrategía publicitaria.
La perspectiva. Es la dirección intencional que busca capturar la
atención de los votantes y el enfoque de la campaña y sus pretensiones.
La narración. Es lo que expresa el mensaje.
Medios de Difusión.
Los principales medios son los relacionados con el internet, como redes
sociales, página web y todas las bondades que de estas se derivan.
Tambien los medios tradicionales: Radio, Tv, periodico, revistas, pendones,
pasaclales, camisteas, baderolas, habladores, avisos de diferente tipo.
Elementos
El Mensaje. Es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un
candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña
política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado
antes de ser promocionado. Elegir un buen mensaje requiere de atención ycuidado ya que de es definitivo y decisivo por el poder que ofrece a los diferentes públicos a los que eventualmente se dirija.
Presupuesto. El dinero es sin lugar a dudas uno de los aspectos necesarios en una campaña publicitaria por esta razón el Marketing Político utiliza diferentes estrategías para su financiación, entre las que se distinguen las donaciones.
Activismo. Es la estrategia de interes, atención y consecueción de seguidores, que refleja el dinamismo y la dedicación intensa de los militantes de la campaña política. Por tanto lo desarrollan los seguidores dirigidos por un lider que orienta las principales acciones, estrategias y tacticas que propenden por el éxito de los intereses procelitistas.
Carterísticas
Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
Videopolítica: es el sistema que a partir de grabación de imagenes y sonidos permite la reprodución de forma masiva en diferentes escenarios de manera asincrónica.
Ciberpolítica: es el proceso que permite conocer y analizar a profundidad el desempeño y efectividad del internet en la campaña política, y por su puesto su efectividad y contribución con los objetivos predeterminados.
El equipo de campaña: lo constituyen los individuos que siguen, paoyan y respladan los ideales procelitistas.
Técnicas de difusión y propagación
• Uso de los medios públicos de comunicación en franjas electorales de interés social o free press.
• Uso de medios de comunicación como: diarios, televisión, radio, vía pública entreo otros que implican pago. U
• Uso de Internet, medios online entre otros como las redes sociales.
•
Eeventos sociales o de interes deportivo, o de solidaridad.
· Pendones, pasacalles, habladores, pancartas, grafitis, entre otros.
• Folletos, programas de mano, avisos de mano.
El marketing Político Implica:
Gestión.
Estrategias de: Producto( el candidato y su propuesta), Precio, Promoción y Divulgación.
En este espacio pueden hacer sus comentarios en relación con las 4ps del Marketing Político.
